Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing

Analysen, Strategien, Erfolgsfaktoren, Fallbeispiele

  • Book
  • © 2019

Overview

Editors:
  1. Lothar Winnen

    1. Hochschule HMKW, Köln, Germany

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  2. Alexander Rühle

    1. Hochschule HMKW, Köln, Germany

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  3. Alexander Wrobel

    1. Hagen, Germany

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  • Branchenübergreifende Betrachtung des Einsatzes und Nutzens digitaler Medien zu verschiedenen Anlässen des Marketings

  • Wissenschaftlich fundiert und praxisorientiert geschrieben

  • Wertvolle Einblicke in aktuelle Nutzungsmöglichkeiten

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
    Download chapter PDF

  2. Einsatz von Social-Media-Instrumenten in ausgewählten deutschen KMU im Business-to-Consumer-Markt

    • Christine Piepiorka, Lothar Winnen, Henning Tirrel, Christiane Martel
    Pages 1-17

  3. Individualisierte Preise und Dynamic Pricing im Internet

    • Sarah Hosell
    Pages 19-27

  4. Die digitale Identität der DAX-30-Unternehmen aus Sicht des Personalmarketings 2.0

    • Henning Tirrel, Lothar Winnen
    Pages 29-46

  5. Herausforderungen in der Mensch-Maschine-Interaktion durch den Einsatz von Bots

    • Alexander Rühle, Lavinia Hoesch, Marko Petersohn
    Pages 47-62

  6. Vertrauen ist gut, Facebook ist besser?

    • Christopher Morasch, Alexander Rühle
    Pages 63-73

  7. Think Transmedia!

    • Christine Piepiorka
    Pages 75-89

  8. Online durch die Krise

    • Johannes Latsch
    Pages 91-110

  9. Digitale Strategie in der B2B-Kommunikation – ein Fallbeispiel

    • Frank Fuhrmann, Aljoscha Kertesz
    Pages 111-124

  10. Social Media Selling im IT-Dienstleistungssektor

    • Markus Link
    Pages 125-136

  11. Vom smarten Kunden zum smarten Lernenden

    • Patricia Kraft, Marcus Reszat, Nicolai Scherle
    Pages 137-154

  12. Mobile Marketing am Point-of-Sale

    • Vidhya Grohs, Rafael Wilms
    Pages 155-166
Back to top

Keywords

About this book

Dieses Buch zeigt fundiert, wie digitale Medien für unterschiedliche Zielsetzungen im Marketing passgenau eingesetzt werden können. Digitalexperten aus Wissenschaft und Praxis geben wertvolle Einblicke in die aktuellen Nutzungsmöglichkeiten. Neben neuesten Forschungsergebnissen zu den Themen Dynamic Pricing, Einsatz von Bots, Transmediales Marketing, Recruiting oder Mobile Marketing liefern sie wichtige Erkenntnisse und konkrete Praxisbeispiele aus unterschiedlichen Branchen.
Ein inspirierendes Werk, das kluge Wege aufzeigt, um Ziele und Zielgruppen auch in einer zunehmend dynamischen Welt erfolgreich und nachhaltig zu erreichen.








Editors and Affiliations

  • Hochschule HMKW, Köln, Germany

    Lothar Winnen, Alexander Rühle

  • Hagen, Germany

    Alexander Wrobel

About the editors

Prof. Dr. Lothar Winnen ist Dozent an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW), Berlin, und lehrt am Standort Köln im Fachbereich Wirtschaft. Zudem ist er Gesellschafter einer Agentur für Live-Kommunikation und Online-Marketing in Hagen.


Prof. Dr. Alexander Rühle ist an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) in Köln tätig. Seine Arbeits- und Forschungsschwerpunkte sind Technologieakzeptanz neuer Medien, Branding sowie Preispolitik im E-Commerce.


Alexander Wrobel ist Wirtschaftspsychologe, Veranstaltungskaufmann und Geschäftsführer einer Agentur für Live-Kommunikation und Online-Marketing. Er ist zudem Dozent an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) und lehrt am Standort Köln im Fachbereich Wirtschaft.



Bibliographic Information

  • Book Title: Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing

  • Book Subtitle: Analysen, Strategien, Erfolgsfaktoren, Fallbeispiele

  • Editors: Lothar Winnen, Alexander Rühle, Alexander Wrobel

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16774-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

  • Softcover ISBN: 978-3-658-16773-8Published: 20 October 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-16774-5Published: 10 October 2018

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 166

  • Number of Illustrations: 37 b/w illustrations

  • Topics: Online Marketing/Social Media, Corporate Communication/Public Relations, Branding

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation