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Sensory Branding

Grundlagen multisensualer Markenführung

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Paul Steiner

    1. Herrsching, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Markeninhalte tiefgreifend verankern

  • Praxisbeispiele und Fallstudie MINI

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Paul Steiner
    Pages 1-8

  3. Theoretische Grundlagen der Multisensualität

    • Paul Steiner
    Pages 9-58

  4. Theoretische Grundlagen der Markenführung

    • Paul Steiner
    Pages 59-78

  5. Theoretische Grundlagen multisensualer Markenführung

    • Paul Steiner
    Pages 79-163

  6. Markenrecht

    • Paul Steiner
    Pages 165-187

  7. Praxisbeispiele multisensualer Markenführung

    • Paul Steiner
    Pages 189-227

  8. Fazit

    • Paul Steiner
    Pages 229-232

  9. Back Matter

    Pages 233-387
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Keywords

About this book

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Besondere Berücksichtigung findet die Automobilwirtschaft mit der Fallstudie MINI. 24 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.
Die 2. Auflage wurde überarbeitet.

Authors and Affiliations

  • Herrsching, Germany

    Paul Steiner

About the author

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2014) und „Akustisches Markendesign“ (2015).

Bibliographic Information

  • Book Title: Sensory Branding

  • Book Subtitle: Grundlagen multisensualer Markenführung

  • Authors: Paul Steiner

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16420-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-16420-1Published: 08 November 2016

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XXVI, 387

  • Number of Illustrations: 54 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Sales/Distribution, Entrepreneurship

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