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Alles, was Sie über Media wissen wollen

...und bisher nie zu fragen wagten

  • Matthias Süßlin
  • Heinz-Michael Bache
  • Kim Sen-Gupta

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 1-10
  3. Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 11-38
  4. Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 39-49
  5. Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 51-87
  6. Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 89-97
  7. Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 99-121
  8. Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 123-134
  9. Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 135-164
  10. Matthias Süßlin, Heinz-Michael Bache, Kim Sen-Gupta
    Pages 165-175
  11. Back Matter
    Pages 177-183

About this book

Introduction

Wie funktioniert die Mediawelt genau, wohin wandern Werbebudgets und warum sind die Vergütungsmodelle so kompliziert? Welche Rolle spielen Mediaagenturen innerhalb des komplexen wirtschaftlichen Dreiecks, welche grauen Zonen gibt es und warum sind die klassischen Medien ohnmächtig geworden? In diesem Buch erhalten Werbebudgetverantwortliche Antworten auf Fragen, die keiner offen stellt. 
Dieses Buch ist ein Ruck-Buch, ein lautstarkes Plädoyer von Autoren, die aufrütteln wollen, in der Hoffnung, dass alle Beteiligten ihre Werte und Kompetenzen wiederentdecken und auch in der neuen, digitalen Welt anwenden. Außerdem gibt es praktische Handlungsempfehlungen und Wissenswertes zu neuen Technologien, fragmentierten Zielgruppen und datenbasierter Intelligenz.
Kurzum: Die Autoren erklären pointiert, was Werbungtreibende in ihrem routinierten Alltag und in der Zusammenarbeit mit Medien und Mediaagenturen stets bedenken sollten.


Nach dieser Lektüre …  
• sind Sie als Budgetverantwortliche für Mediaverhandlungen gewappnet und können die richtigen Fragen stellen.
• sind Sie mit den wichtigsten Mediabegriffen und Fallstricken bestens vertraut.
• haben Sie das Gefühl, wieder die Kontrolle über Ihr Budget erlangen zu können. 
• wissen Sie, ob Sie das Richtige tun und wie Sie Transparenz bei allen Beteiligten einfordern.



Die Autoren
Matthias Süßlin ist Media-Consultant, Auditor, Researcher sowie Dozent und seit über 30 Jahren agenturerfahrener Mediastratege.

Heinz-Michael Bache ist Geschäftsführer von HMB Networking und war mehr als 40 Jahre in verantwortungsvollen Positionen im Anzeigenverkauf bei Gruner+Jahr, Bauer und Spiegel tätig.

Kim Sen-Gupta ist Kommunikationsberater mit mehr als 30 Jahren Erfahrung als Journalist, Verlagsleiter, Medien-, Marken- und Marketingstratege.


Keywords

Media-Business verstehen Aktuelle Mediaplanung Transparenz im Media-Business wirtschaftliches Dreieck Agentur, Kunde, Medien Rabatt-Debatte Fragmentierung der Medienwelt Digitalisierung in der Werbung Agentur-Kunde-Medien-Beziehung Spendings auf dem Werbemarkt digitale Transformation im Media-Business Disruptiver Mediaeinkauf Kickback-Debatte Konvergenz Controlling als Media-Entscheider Media-Auditing Werbewirkungsmessung KPI und GRP Code of Conduct

Authors and affiliations

  • Matthias Süßlin
    • 1
  • Heinz-Michael Bache
    • 2
  • Kim Sen-Gupta
    • 3
  1. 1.Media AdvocacyOber-OlmGermany
  2. 2.HMB networkingKasselGermany
  3. 3.Kim Sen-Gupta Integrierte KommunikationLimeshain-HimbachGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Consumer Packaged Goods