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Kulturerleben nachgefragt

Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview

  • Christoph Kochhan
  • Marion Lorenz Amezcua
  • Alexander Moutchnik
  • Helen Rhein

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-17
  2. Christoph Kochhan, Marion Lorenz Amezcua, Alexander Moutchnik, Helen Rhein
    Pages 19-26
  3. Christoph Kochhan, Marion Lorenz Amezcua, Alexander Moutchnik, Helen Rhein
    Pages 27-35
  4. Christoph Kochhan, Marion Lorenz Amezcua, Alexander Moutchnik, Helen Rhein
    Pages 37-60
  5. Christoph Kochhan, Marion Lorenz Amezcua, Alexander Moutchnik, Helen Rhein
    Pages 61-132
  6. Christoph Kochhan, Marion Lorenz Amezcua, Alexander Moutchnik, Helen Rhein
    Pages 133-216
  7. Christoph Kochhan, Marion Lorenz Amezcua, Alexander Moutchnik, Helen Rhein
    Pages 217-293
  8. Christoph Kochhan, Marion Lorenz Amezcua, Alexander Moutchnik, Helen Rhein
    Pages 295-310
  9. Back Matter
    Pages 311-315

About this book

Introduction

Diese Interviewstudie fokussiert das Thema „Kultur“ aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: „Generation Y“, „Junge Eltern“ und „55-65-Jährige“. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen. 

Der Inhalt

• Freizeitgestaltung und Kultur
• Kulturmarketing
• Zielgruppen von Kulturangeboten („Generation Y“, „Junge Eltern“, „55-65-Jährige“)
• Kulturbegriff
• Kulturaktivitäten
• Werbe- und Kommunikationsinstrumente
• Kulturinfrastruktur

Die Zielgruppen 

• Dozierende und Studierende aus den Bereichen Kommunikation und Marketing  

• Praktiker aus dem Feld Kulturvermittlung (Museumspädagogen, Lehrer, Leiter von Exkursionen und Führungen, Medienvertreter)

Die AutorInnen Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing,Marion Lorenz Amezcua, M.A. „Media & Design Management“, 
Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik, Professur für Medienwirtschaft und Medienökonomie,
Helen Rhein, M.A. „Media & Design Management“, 
Hochschule RheinMain, Wiesbaden

Keywords

Generation 50-70 Kulturangebote Kulturaktivitäten Kulturbegriff Medienkanäle Kulturinfrastruktur

Authors and affiliations

  • Christoph Kochhan
    • 1
  • Marion Lorenz Amezcua
    • 2
  • Alexander Moutchnik
    • 3
  • Helen Rhein
    • 4
  1. 1.WiesbadenGermany
  2. 2.WiesbadenGermany
  3. 3.WiesbadenGermany
  4. 4.WiesbadenGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods