Authors:
- Eine den speziellen Anforderungen des Anfängers angepasste Einführung ins Marketing
- Mit vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispielen
- Aktuelle Entwicklungen im Marketing wurden integriert
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (17 chapters)
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Front Matter
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Theoretische Perspektive
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Front Matter
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Informationsbezogene Perspektive
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Strategische Perspektive
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Instrumentelle Perspektive
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Institutionelle Perspektive
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About this book
Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.
In der 5. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen der Marketingforschung integriert.
„Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen.“ WISU - Das Wirtschaftsstudium
Authors and Affiliations
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Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing, Universität Mannheim, Mannheim, Germany
Christian Homburg
About the author
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung.
Bibliographic Information
Book Title: Grundlagen des Marketingmanagements
Book Subtitle: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung
Authors: Christian Homburg
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13654-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2017
eBook ISBN: 978-3-658-13654-3Published: 19 August 2016
Edition Number: 5
Number of Pages: XVII, 348
Number of Illustrations: 85 illustrations in colour
Topics: Marketing