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Grundlagen des Marketingmanagements

Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

  • Christian Homburg

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Christian Homburg
    Pages 1-12
  3. Theoretische Perspektive

    1. Front Matter
      Pages 13-13
    2. Christian Homburg
      Pages 15-45
    3. Christian Homburg
      Pages 47-55
  4. Informationsbezogene Perspektive

    1. Front Matter
      Pages 57-57
    2. Christian Homburg
      Pages 59-85
    3. Christian Homburg
      Pages 87-118
  5. Strategische Perspektive

    1. Front Matter
      Pages 119-119
    2. Christian Homburg
      Pages 121-132
    3. Christian Homburg
      Pages 133-144
  6. Instrumentelle Perspektive

    1. Front Matter
      Pages 163-163
    2. Christian Homburg
      Pages 165-191
    3. Christian Homburg
      Pages 193-215
    4. Christian Homburg
      Pages 217-258
    5. Christian Homburg
      Pages 259-278
  7. Institutionelle Perspektive

    1. Front Matter
      Pages 279-279
    2. Christian Homburg
      Pages 281-290
    3. Christian Homburg
      Pages 291-302
    4. Christian Homburg
      Pages 303-316
    5. Christian Homburg
      Pages 317-319
    6. Christian Homburg
      Pages 321-325
  8. Back Matter
    Pages 327-348

About this book

Introduction

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing:

1. Theoretische Perspektive,

2. Informationsbezogene Perspektive,

3. Strategische Perspektive,

4. Instrumentelle Perspektive,

5. Institutionelle Perspektive,

6. Implementationsbezogene Perspektive,

7. Führungsbezogene Perspektive.

Neu in der 5. Auflage

In der 5. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen der Marketingforschung integriert. 

„Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen.“ WISU - Das Wirtschaftsstudium

((FOTO des Autors))

Der Autor

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung. 


Keywords

Marketing Marketingeinführung Marketinggrundlagen Marketingmanagement Marketingstrategie Marktorientierte Unternehmensführung Perspektiven des Marketing

Authors and affiliations

  • Christian Homburg
    • 1
  1. 1.Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & PricingUniversität MannheimMannheimGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods