Grüne Markenführung

Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands

  • Oliver Errichiello
  • Arnd Zschiesche

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 1-14
  3. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 15-60
  4. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 61-106
  5. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 107-152
  6. Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche
    Pages 153-162
  7. Back Matter
    Pages 163-173

About this book

Introduction

Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche „grüne Marken“? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke „wooden radio“ bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen.

Der Inhalt

·         Grüner Konsum, die Geschichte der Ökobranche und ihre wirtschaftliche Bedeutung heute

·         Grüne Trends und die reale Bedeutung der berühmten Lohas

·         Die Aktionsfelder grüner Markenstrategien analysieren und steuern

·         Management und Entwicklung authentischer Marken mit dem Erfolgsprofil der Marke

·         Die sechs Grundsätze grüner Markenführung im Tagesgeschäft

Die Autoren

Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg. Daneben sind sie Dozenten für Markensoziologie und Markenführung an der Universität Hamburg, der Hochschule Luzern und der Northern Business School Hamburg. Sie sind Autoren zahlreicher Bücher zum Thema Markenführung und Markensoziologie.

Keywords

Branding Marketing Green Branding Markensoziologie Öko-Marketing Nachhaltigkeit Corporate Social Responsibility Green Marketing Markenführung Grüne Markenführung Bio-Marketing Brand Management

Authors and affiliations

  • Oliver Errichiello
    • 1
  • Arnd Zschiesche
    • 2
  1. 1.Büro für Markenentwicklung HamburgGermany
  2. 2.Büro für Markenentwicklung HamburgGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-13245-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-13244-6
  • Online ISBN 978-3-658-13245-3
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
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