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Verkaufen, Flirten, Führen

Persuasive Kommunikation - ein Überblick

  • Klaus Schönbach

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-9
  2. Klaus Schönbach
    Pages 21-53
  3. Klaus Schönbach
    Pages 91-95
  4. Klaus Schönbach
    Pages 101-124
  5. Klaus Schönbach
    Pages 131-133
  6. Back Matter
    Pages 135-154

About this book

Introduction

Wie und warum gelingt es uns, andere Menschen dazu zu bewegen, etwas für uns zu tun – ein Produkt zu kaufen, uns zu helfen, sich (ver)führen zu lassen? Eine Einführung in die persuasive Kommunikation von einem der auch international bekanntesten deutschen Kommunikationswissenschaftler, auf der Erfahrung mit Seminaren, Vorlesungen und Kursen aus mehr als 30 Jahren aufgebaut – und auf dem neuesten Stand der Wissenschaft. Augenzwinkernd, aber seriös. Praktisch, aber mit gründlichem theoretischen Hintergrund. Mit allen Quellenangaben zum Weiterlesen. Für die dritte Auflage wurde der Band aktualisiert und erweitert.


Der Inhalt
Persuasion als Beeinflussung von Handlungsentscheidungen.- Persuasives "Argumentieren".- Werbung: Persuasion unter erschwerten Bedingungen.- Kanäle der Persuasion.- "Persualibility": Wer lässt sich am einfachsten überzeugen?.- Persuasionsstrategien.- Die theoretischen Fundamente persuasiver Taktiken.- Der Umgang mit persuasiven Rezepten.


Die Zielgruppen
Dozierende und Studierende der Kommunikations- und Medienwissenschaft, PR, BWL, Soziologe, Politikwissenschaft, Psychologie
PolitikberaterInnen
Marketing- und Werbefachleute
JournalistInnen

 

Der Autor
Professor Dr. Klaus Schönbach ist seit 2014 Vizedekan für Forschung an der Northwestern University in Qatar, einer Filiale der amerikanischen Northwestern University. Er war davor Vorstand des Instituts für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft der Universität Wien und ist Honorarprofessur der Zeppelin-Universität, Friedrichshafen, und Honorary Fellow der Amsterdam School of Communication Research (ASCoR) der Universität Amsterdam.

Keywords

Persuasives Argumentieren Kanäle der Persuasion Persusationstrategien Werbung Beeinflussung von Handlungsentscheidungen

Authors and affiliations

  • Klaus Schönbach
    • 1
  1. 1.CommuniatiewetenschapNorthwestern UniversityDohaQatar

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods