Vertriebsmitarbeiter und Innovationen

1. Front Matter

   Pages I-XV

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2. Allgemeine Einführung in die Thematik

   • Anja Hildebrand

   Pages 1-8

3. Theoretisch-konzeptionelle Grundlagen

   • Anja Hildebrand

   Pages 9-22

4. Eine meta-analytische Betrachtung der Adoption von Innovationen durch Vertriebsmitarbeiter

   • Anja Hildebrand

   Pages 23-62

5. Adoption von Neuprodukten im Vertrieb – eine triadische Untersuchung

   • Anja Hildebrand

   Pages 63-132

6. Schlussbetrachtung

   • Anja Hildebrand

   Pages 133-140

7. Back Matter

   Pages 143-156

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Anja Hildebrand widmet sich einer unternehmensinternen Quelle für das Scheitern bzw. dem Erfolg von Innovationen. Konkret beleuchtet sie die Rolle von Vertriebsmitarbeitern in Innovationsprozessen. Kernstück sind zwei umfangreiche empirische Studien. Die erste Studie ist eine Meta-Analyse der Forschung zur Adoption von Innovationen durch Vertriebsmitarbeiter. Die zweite Studie beschäftigt sich mit der Adoption von Neuprodukten im Vertrieb. Im Mittelpunkt des zweiten Untersuchungsmodells steht eine Effektkette von der Adoption des Neuprodukts durch den Vertriebsleiter über die Adoption durch den Vertriebsmitarbeiter bis zur Einstellung der Kunden gegenüber dem Neuprodukt. Das berechnete Mehrebenenmodell zeigt, dass es eine Kette zu geben scheint, bei der sich die Adoption des Neuprodukts durch den Vertriebsleiter über die Adoption des Vertriebsmitarbeiters auf Kunden überträgt.

• Industriegüterunternehmen
• Innovationsadoption
• Meta-Analyse
• Neuproduktentwicklung
• Vertriebsmanagement

• Karlsruhe, Germany

  Anja Hildebrand

Dr. Anja Hildebrand promovierte bei Prof. Dr. Martin Klarmann am Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Passau und nach einem Wechsel mit Prof. Klarmann bei der Forschergruppe Marketing & Vertrieb am Karlsruher Institut für Technologie.   

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