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Forum Markenforschung

Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“

  • Holger J. Schmidt
  • Carsten Baumgarth

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Teil I: Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung – Die Grundlagenvorträge von DERMARKENTAG2014

  3. Teil II: Mehr als Markeneinstellung – Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung

    1. Front Matter
      Pages 47-47
    2. Andreas Baetzgen, Andrea Klaus, Laura Tschentscher
      Pages 65-83
  4. Teil III: Von der Strategie zum Markenkontaktpunkt – Markenführungsoptionen unter der Lupe

  5. Teil IV: Vom Blindflug zum Markencontrolling – Neue Messansätze für das Unfassbare

    1. Front Matter
      Pages 135-135
    2. Steffen Schmidt, Sascha Langner, Michael Schießl, Klaus Peter Wiedmann
      Pages 153-165
  6. Teil V: Out of the box – Marken quer gedacht

About this book

Introduction

Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

Der Inhalt

  • Die Grundlagenvorträge von DerMARKENTAG2014
  • Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung
  • Von der Strategie bis zum Markenkontaktpunkt –  Markenführungsoptionen unter der Lupe
  • Vom Blindflug zum Markencontrolling – Neue Messansätze für das Unfassbare
  • Out of the box – Marken quer gedacht

Die Zielgruppen

  • Dozierende, Forschende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing
  • Markenverantwortlichen aller Branchen liefert das Buch wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Markenführung in der Praxis

Die Herausgeber

Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.

Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Keywords

Markencontrolling Markenführung Markenmanagement Markentrends Markenwirkungen

Editors and affiliations

  • Holger J. Schmidt
    • 1
  • Carsten Baumgarth
    • 2
  1. 1.FB WirtschaftswissenschaftenHochschule KoblenzKoblenzGermany
  2. 2.FB WirtschaftswissenschaftenHochschule f. Wirtschaft u. RechtBerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods