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Marktorientierte Unternehmensplanung

Eine Einführung

  • Dirk Lippold

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VII
  2. Dirk Lippold
    Pages 1-4
  3. Dirk Lippold
    Pages 5-15
  4. Dirk Lippold
    Pages 17-34
  5. Dirk Lippold
    Pages 35-45
  6. Dirk Lippold
    Pages 47-48
  7. Back Matter
    Pages 49-53

About this book

Introduction

Dirk Lippold schildert die grundlegenden Faktoren, die bei einer marktorientierten Unternehmensplanung eine Rolle spielen. Das Essential beleuchtet die verschiedenen unternehmensinternen und -externen Einflussfaktoren und stellt sie im Rahmen von marktorientierten Analyse-Methoden in einen Wirkungszusammenhang. Darüber hinaus werden im Kontext des Planungsprozesses die Beziehungen zwischen Analyse, Zielen, Strategien und Maßnahmen herausgearbeitet.

 

Der Inhalt

  • Bezugsrahmen und Planungsprozess
  • Analyse-Methoden
  • Ziele, Strategien und Maßnahmen-Mix

Die Zielgruppen

  • Studierende und Dozierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensführung und Marketing
  • Unternehmer, Berater sowie Fach- und Führungskräfte im Bereich Strategie und Marketing 

Der Autor

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathoch­schulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

Keywords

Analyse-Methoden Marketing Marketing-Gleichung Marketingmanagement Marketingstrategien Strategische Marketingplanung Unternehmensstrategie

Authors and affiliations

  • Dirk Lippold
    • 1
  1. 1.BerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Electronics
Telecommunications
Consumer Packaged Goods