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Digitale Revolution

Auswirkungen auf das Marketing

  • Book
  • © 2015

Overview

Authors:
  1. Ralf T. Kreutzer

    1. HWR Berlin, Berlin, Germany

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  • Ein neuer Band aus der Reihe Springer Essentials
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 1-1

  3. Der Gartner Hype Cycle als prognostischer Hintergrund

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 3-6

  4. Ausgewählte Herausforderungen für das Marketing

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 7-22

  5. Wie gut fühlen sich CMOs auf diese Herausforderungen vorbereitet?

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 23-25

  6. Ausblick

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 27-27

  7. Back Matter

    Pages 29-32
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Keywords

About this book

Ralf T. Kreutzer stellt dar, was unter dem Begriff Gartner Hype Cycle verstanden wird und welche Technologien für die zukünftigen Herausforderungen an das Marketing von besonderer Bedeutung sind. Der Autor analysiert das Themenfeld Big Data, die Veränderungen des Kundenverhaltens sowie die steigende Bedeutung von Kooperationen und zeigt auf, wie gut sich CMOs auf diese Herausforderungen vorbereitet fühlen. Ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen rundet das Essential ab.

Authors and Affiliations

  • HWR Berlin, Berlin, Germany

    Ralf T. Kreutzer

About the author

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Digitale Revolution

  • Book Subtitle: Auswirkungen auf das Marketing

  • Authors: Ralf T. Kreutzer

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09394-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-09393-8Published: 11 May 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-09394-5Published: 20 April 2015

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 32

  • Number of Illustrations: 19 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Management, Business Strategy/Leadership

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