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Akustisches Markendesign

Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites

  • Paul Steiner

Table of contents

About this book

Introduction


Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

 Der Inhalt

 Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Marken-Websites

Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken-Websites

Empirische Erkenntnisse zur Wirkung akustischer Reize in der Kommunikation

Empirische Untersuchung der Wirkung akustischer Marken-Websites auf unterschiedliche Nutzergruppen

 

Keywords

BMW Marke Markenführung Sound Branding Website

Authors and affiliations

  • Paul Steiner
    • 1
  1. 1.MünchenGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods