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Ausgewählte Aspekte des Digital Branding

Handlungskonzepte für die digitale Markenführung

  • Ralf T. Kreutzer
  • Wolfgang Merkle

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
    Pages 1-1
  3. Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
    Pages 3-6
  4. Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
    Pages 7-10
  5. Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
    Pages 11-37
  6. Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle
    Pages 39-42
  7. Back Matter
    Pages 43-46

About this book

Introduction

Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

 

Der Inhalt

  • Handlungshintergrund für die digitale Markenführung 
  • Kennzeichnung und Ausgestaltung der digitalen Markenführung
  • Gestaltungsfelder Unabhängigkeit von Zeit und Raum, Interaktion, Personalisierung und Individualisierung, Content-Marketing, Cross-mediale Vernetzung und Mut
  • Verankerung der (digitalen) Markenführung

Die Zielgruppen

  •  Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing
  •  PraktikerInnen, die in diesem Bereich tätig sind

 Die Autoren

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig. 

Keywords

Content-Marketing Dialogmarketing Digital Branding Digitale Markenführung Soziale Medien

Authors and affiliations

  • Ralf T. Kreutzer
    • 1
  • Wolfgang Merkle
    • 2
  1. 1.HWR BerlinBerlinGermany
  2. 2.MerCon – Brand I Design I Distribution I Operation I PeopleHamburgGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods