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Luxusmarkenmanagement

Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung

  • Werner M. Thieme

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIII
  2. Grundlagen des Managements von Luxusmarken

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Werner M. Thieme
      Pages 3-33
  3. Globale Rahmenbedingungen und Schlüsselthemen

    1. Front Matter
      Pages 135-135
    2. Werner M. Thieme
      Pages 137-146
    3. Manfred Dederl, Christopher Kanitz, Antonella Mei-Pochtler
      Pages 147-161
    4. Glyn Atwal, Douglas Bryson
      Pages 177-186
    5. Linda Dauriz, Thomas Tochtermann
      Pages 201-212
  4. Strategien zum Aufbau und zur Weiterentwicklung von Luxusmarken

    1. Front Matter
      Pages 213-213
    2. Klaus Heine, Petra-Anna Herhoffer
      Pages 225-239
    3. Alba Cappellieri, Livia Tenuta, Seçil Uğur Yavuz
      Pages 253-260
    4. Carmen-Maria Albrecht, Christof Backhaus, Hannes Gurzki, David M. Woisetschläger
      Pages 261-283
  5. Operatives Luxusmarkenmanagement

    1. Front Matter
      Pages 339-339
    2. Jan Wieseke, Sascha Alavi, Johannes Habel, Sabrina Dörfer
      Pages 395-419
    3. Annabelle C. Scharwey, Martin Fassnacht
      Pages 421-436
    4. Markus Schönmann
      Pages 437-442
    5. Anne-Flore Maman Larraufie, Jennifer D’Andrea
      Pages 455-474
  6. Controlling von Luxusmarken

    1. Front Matter
      Pages 475-475
  7. Zukunftsperspektiven

    1. Front Matter
      Pages 501-501
    2. Verena Batt, Benjamin Berghaus, Chiara Bossard, Marion Höchli, Christina Looser, Valentina Nedeva et al.
      Pages 547-570

About this book

Introduction

Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit der Luxusmarke. Damit der „luxury dream“ wirksam werden kann, hat das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beiträgen aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxusmarke möglich ist.  

Der Inhalt
- Grundlagen des Managements von Luxusmarken
- Globale Rahmenbedingungen und Schlüsselthemen
- Strategien zum Aufbau und zur Weiterentwicklung der Luxusmarke
- Operatives Luxusmarkenmanagement
- Controlling von Luxusmarken
- Zukunftsperspektiven

Die Zielgruppe
Unternehmer und Manager, die eine praxisnahe Inspirationsquelle suchen. Dozenten und Studierende in betriebswirtschaftlichen Bachelor- oder Masterstudiengängen.

Der Herausgeber
Prof. Dr. Werner M. Thieme ist Professor für Marketing an der Fakultät für Betriebswirtschaft der Hochschule München.

Keywords

Luxury Brand Image Luxury Brand Management Luxury Marketing Luxusmarken Luxusmarken- und Lifestyleunternehmen Luxusmarkenkommunikation Luxusmarkenstrategien Luxussegment Markenführung

Editors and affiliations

  • Werner M. Thieme
    • 1
  1. 1.Hochschule MünchenMünchenGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods