Corporate Media Relations und Personalisierung

Eine empirische Analyse der Medienarbeit ausgewählter DAX30-Unternehmen

  • Markus Talanow

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-18
  2. Markus Talanow
    Pages 55-125
  3. Markus Talanow
    Pages 127-165
  4. Markus Talanow
    Pages 167-188
  5. Markus Talanow
    Pages 189-227
  6. Markus Talanow
    Pages 229-254
  7. Markus Talanow
    Pages 255-275
  8. Markus Talanow
    Pages 277-311
  9. Markus Talanow
    Pages 313-319
  10. Back Matter
    Pages 331-354

About this book

Introduction

Längst hat der Trend zur Personalisierung die Unternehmenswelt mit Wucht ergriffen. Unternehmen werden immer stärker anhand der Personen an ihrer Spitze beschrieben und bewertet. Besonders den CEOs großer Unternehmen kommt somit eine Schlüsselrolle in der Unternehmenskommunikation zu. Das Buch erörtert die Gründe und Auswirkungen medialer Personalisierung und untersucht in Fallstudien von DAX30-Unternehmen, wie das Kommunikationsmanagement mit der zunehmenden Personalisierung umgeht. Die Auswirkungen dieses Trends sind beträchtlich und umfassen Chancen und Risiken gleichermaßen. Eine CEO-Positionierung stützt sich dabei hauptsächlich auf wirtschaftliche Themen, umfasst jedoch auch soziale und emotionale Aspekte. Sie läuft in verschiedenen Phasen ab, in denen das Kommunikationsmanagement vor wechselnden Herausforderungen steht und unterschiedlich große Handlungsspielräume nutzen kann.

 Der Inhalt

  • Rahmenbedingungen der Personalisierung
  • Personalisierung als Phänomen
  • Personalisierung im Wirtschaftsjournalismus
  • Media Relations und Personalisierung
  • Ergebnisse der Fallstudien
  • Diskussion & Schlussfolgerungen für Wissenschaft und Praxis

 Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft
  • Kommunikationschefs, KommunikationsmanagerInnen, CEO-Positionierung, Executive Communications, PressesprecherInnen

Der Autor

Markus Talanow ist Diplom-Kommunikationswissenschaftler. Nach Abschluss seiner Promotion an der Universität Hohenheim ist er seit 2014 Unternehmenssprecher eines DAX30-Konzerns.

Keywords

CEO-Kommunikation CEO-Positionierung Kommunikationsmanagement Media Relations Personalisierung

Authors and affiliations

  • Markus Talanow
    • 1
  1. 1.FrankfurtGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods