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Sport als Erlebnisrahmen im Eventmarketing

Ein Überblick

  • Jan Drengner

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

About this book

Introduction

Jan Drengner erörtert, wie Unternehmen durch die Einbeziehung des Sports das Erlebnispotenzial ihrer Marketing-Events erhöhen können, um so ihre Kommunikationsziele effizienter zu erreichen. Aufgrund seiner hohen gesellschaftlichen Akzeptanz bietet der Sport vielfältige Ansatzpunkte zur Ausgestaltung des Eventmarketing. Aufbauend auf einem Überblick über verhaltenswissenschaftliche Hintergründe zu den Wirkungen solcher sportorientierter Events gibt dieses Essential umfangreiche Hinweise zu deren Inszenierung. Abschließend stehen mögliche Risiken im Mittelpunkt, die in der Praxis beim Einsatz des Sports im Eventmarketing zu berücksichtigen sind. 

Der Inhalt

  • Eventmarketing als Instrument der Erlebniskommunikation
  • Eignung des Sports als Erlebnisrahmen von Marketing-Events
  • Handlungsempfehlungen für die Inszenierung des Erlebnisrahmens
  • Risiken der Nutzung des Sports als Erlebnisrahme

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation
  • Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Eventmanagement und Marketing 

Der Autor

Professor Dr. Jan Drengner lehrt Dienstleistungsmanagement und -marketing, insbesondere Events, an der Hochschule Worms. Er promovierte und habilitierte an der Professur für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Keywords

Event Inszenierung Kommunikation Konsumentenverhalten Marketing Marketing-Event

Authors and affiliations

  • Jan Drengner
    • 1
  1. 1.Fachbereich Touristik/VerkehrswesenHochschule WormsWormsGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods