Advertisement

Helpvertising

Content-Marketing für Praktiker

  • Jan Steinbach
  • Michael Krisch
  • Horst Harguth

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Jan Steinbach, Michael Krisch, Horst Harguth
    Pages 1-7
  3. Jan Steinbach, Michael Krisch, Horst Harguth
    Pages 9-22
  4. Jan Steinbach, Michael Krisch, Horst Harguth
    Pages 23-32
  5. Jan Steinbach, Michael Krisch, Horst Harguth
    Pages 33-37
  6. Jan Steinbach, Michael Krisch, Horst Harguth
    Pages 39-45
  7. Back Matter
    Pages 47-47

About this book

Introduction

Jan Steinbach, Michael Krisch und Horst Harguth zeigen, dass es beim Content-Marketing weniger um die Unterbrechung durch Werbung, sondern vielmehr darum gehen sollte, hilfreiche Inhalte mit Mehrwert zu entwickeln. ‚Helpvertising‘ stellt dar, wie Sie diese Form des Marketings erfolgreich in Ihrer Unternehmenspraxis einsetzen können. Unterbrechende Werbung soll dazu dienen, die Aufmerksamkeit auf die Produkte und Leistungen zu lenken und ein Kaufbedürfnis auszulösen. Diese Form des Marketings ist für Kunden nicht sonderlich attraktiv und für Unternehmen immer ineffizienter. Im digitalen Zeitalter wollen Menschen zunehmend selbst entscheiden, ob, wo, wann und wie sie mit Unternehmen interagieren. Daher benötigen wir im Marketing eine neue Denkweise. Die Autoren nennen diesen Ansatz Helpvertising.

 Der Inhalt

  • Sand im Marketing Getriebe: Das klassische Push-Marketing stößt an seine Grenzen
  • Eine neue Philosophie im Marketing: Helpvertising statt Advertising
  • Hilfreicher Content, Marketing-Automation
  • Erfolge messen und sichtbar machen

Die Zielgruppen

  • UnternehmensentscheiderInnen, Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb
  • PraktikerInnen, die mehr über Content-Marketing erfahren wollen

Die Autoren

Jan Steinbach ist Mitbegründer von Xengoo Consulting, einer auf Inbound Content Marketing spezialisierten Unternehmensberatung.

Michael Krisch ist selbstständiger Berater und Coach für digitales Marketing und Kommunikation.

Horst Harguth ist Akademieleiter der DAMK in Düsseldorf, Journalist und PR-Berater.

 

Keywords

Content Marketing Digital Marketing Helpvertising Inbound Marketing Marketing Automation

Authors and affiliations

  • Jan Steinbach
    • 1
  • Michael Krisch
    • 2
  • Horst Harguth
    • 3
  1. 1.Xengoo Consulting GmbHDüsseldorfGermany
  2. 2.Michael Krisch UnternehmensberatungDüsseldorfGermany
  3. 3.Düsseldorfer Akademie für Marketing-KommunikationDüsseldorfGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods