Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen - Strategie -Umsetzung - Controlling

  • Christoph Burmann
  • Tilo Halaszovich
  • Michael Schade
  • Frank Hemmann

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Frank Hemmann
    Pages 1-17
  3. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Frank Hemmann
    Pages 19-93
  4. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Frank Hemmann
    Pages 95-184
  5. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Frank Hemmann
    Pages 185-252
  6. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Frank Hemmann
    Pages 253-303
  7. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Frank Hemmann
    Pages 305-317
  8. Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Frank Hemmann
    Pages 319-343
  9. Back Matter
    Pages 345-348

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.

In der 2. Auflage wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgröße. Aktuelle Entwicklungen – z.B. die Markenführung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der  Multi-Channel-Distribution – wurden zusätzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitätsbasierten Markenführung in sozialen Medien wurden erheblich überarbeitet. Darüber hinaus wurden neue Kapitel zum identitätsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenführung ergänzt.

Der Inhalt

-       Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

-       Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung

-       Strategisches Markenmanagement

-       Operatives Markenmanagement

-       Identitätsbasiertes Markencontrolling

-       Identitätsbasierter Markenschutz

-       Internationale identitätsbasierte Markenführung

Die Autoren
Prof. Dr. Christoph Burmann ist

Inhaber des Lehrstuhls für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für Internationales Management und Governance (IMG) an der Universität Bremen.

Dr. Michael Schade ist Habilitand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Frank Hemmann ist Doktorand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Keywords

Brand Marke Markencontrolling Markenidentität Markenimage Markenmanagement Markenpositionierung

Authors and affiliations

  • Christoph Burmann
    • 1
  • Tilo Halaszovich
    • 2
  • Michael Schade
    • 3
  • Frank Hemmann
    • 4
  1. 1.Universität BremenBremenGermany
  2. 2.BremenGermany
  3. 3.Universität BremenBremenGermany
  4. 4.Universität BremenBremenGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-07506-4
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-07505-7
  • Online ISBN 978-3-658-07506-4
  • About this book
Industry Sectors
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