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Kampagnen führen

Potenziale professioneller Kommunikation im digitalen Zeitalter

  • Book
  • © 2016

Overview

Authors:
  1. Dominik Pietzcker

    1. Berlin, Germany

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  • Schneller Zugang zum Thema Kampagnenführung

  • Darstellung von wesentlichen Arbeitsetappen und Milestones

  • Theoretische Grundlagen werden direkt in Praxis-Know-how übersetzt

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Die Verbindung von Menschen und Märkten

    • Dominik Pietzcker
    Pages 1-5

  3. Konzept und Leitidee

    • Dominik Pietzcker
    Pages 7-16

  4. Kampagnenführung als Kommunikationsmanagement

    • Dominik Pietzcker
    Pages 17-24

  5. Im Gespräch mit Kampagnenmachern (1)

    • Dominik Pietzcker
    Pages 25-34

  6. Kommunikation und soziale Netze

    • Dominik Pietzcker
    Pages 35-45

  7. Im Gespräch mit Kampagnenmachern (2)

    • Dominik Pietzcker
    Pages 47-55

  8. Wege in die Praxis

    • Dominik Pietzcker
    Pages 57-69

  9. Im Gespräch mit Kampagnenmachern (3)

    • Dominik Pietzcker
    Pages 71-82

  10. Ausblick und Zusammenfassung

    • Dominik Pietzcker
    Pages 83-87
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Keywords

About this book

Dieses Buch zeigt, wie sich in Kommunikationskampagnen medienübergreifend konsistente Botschaften formulieren, vermitteln und darstellen lassen. Dabei werden sowohl analoge als auch digitale Kampagnen berücksichtigt. Dominik Pietzcker durchleuchtet den Arbeitsprozess der Kampagnensteuerung und befähigt den Leser, selbst das Steuerrad der Kommunikation zu übernehmen. Der Leser wird am Beispiel realer Kampagnen durch den kommunikativen Verlaufsprozess geführt und erhält einen schnellen, dabei durchaus vertiefenden Einblick in alle Facetten der Kampagnenführung, sowohl von Seiten der Unternehmen und Organisationen als auch von Seiten der Agenturen. Das Buch richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Public Relations in Agenturen und Unternehmen, aber auch an Dozierende und Studierende der Studienrichtungen Marketing, Kommunikation und BWL.

Authors and Affiliations

  • Berlin, Germany

    Dominik Pietzcker

About the author

Prof. Dr. Dominik Pietzcker studierte Philosophie, Geschichte und Vergleichende Literaturwissenschaft in Freiburg/Br., Dublin (Trinity College) und Wien. Er promovierte 1995 mit einer komparatistischen Studie zur Literatur des Wiener Fin de Siècle. Nach der Promotion hatte er verschiedene Führungspositionen in der Kreativwirtschaft und die Leitung von Kommunikationsprojekten in Süd- und Südosteuropa inne. Seit 2012 ist Dominik Pietzcker Professor für Medienmanagement und PR an der privaten Medienhochschule MHMK in Berlin.

Bibliographic Information

  • Book Title: Kampagnen führen

  • Book Subtitle: Potenziale professioneller Kommunikation im digitalen Zeitalter

  • Authors: Dominik Pietzcker

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-07194-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-07193-6Published: 18 February 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-07194-3Published: 10 February 2016

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 87

  • Topics: Marketing, Media Management

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