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Marketing-Einführung

Grundlagen - Überblick - Beispiele

  • Alfred Kuß
  • Michael Kleinaltenkamp

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages i-x
  2. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 1-25
  3. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 27-54
  4. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 55-87
  5. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 89-108
  6. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 109-164
  7. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 165-202
  8. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 203-229
  9. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 231-250
  10. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 251-269
  11. Alfred Kuß
    Pages 271-282
  12. Back Matter
    Pages 283-287

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermöglicht.

Für die 7. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Entwicklungen, z.B. im Online-Marketing, berücksichtigt. 

Der Inhalt

- Grundbegriffe des Marketings

- Unternehmung und Absatzmarkt

- Grundzüge des Käuferverhaltens

- Marktforschung

- Entwicklung von Marketingstrategien 

- Produktpolitik

- Kommunikationspolitik

- Vertriebspolitik

- Preispolitik

- Schritte der Marketingplanung

Die Zielgruppen

- Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten 

- Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten

Die Autoren

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.


Keywords

Marketingmanagement Absatzmarktcharakterisierung Käuferverhalten Marktforschung Strategisches Marketing Marketingstrategie Produktpolitik Kommunikationspolitik Vertriebspolitik Preispolitik Marketingplanung Marketing-Mix

Authors and affiliations

  • Alfred Kuß
    • 1
  • Michael Kleinaltenkamp
    • 2
  1. 1.Marketing-DepartmentFreie Universität BerlinBerlinGermany
  2. 2.Marketing-DepartmentFreie Universität BerlinBerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods