Sport-Branding

Mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg

  • Nicholas Adjouri
  • Petr Stastny

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIV
  2. Sport-Sponsoring und Markenmanagement

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 3-35
    3. Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 37-95
    4. Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 97-106
  3. Fallbeispiele aus der Praxis des Sport-Brandings

    1. Front Matter
      Pages 107-108
    2. Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 109-130
    3. Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 131-166
    4. Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 167-173
    5. Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 175-181
    6. Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 183-196
    7. Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 197-205
    8. Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 207-218
  4. Leitfaden zur Umsetzung von Sport-Branding

    1. Front Matter
      Pages 219-220
    2. Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 221-227
    3. Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 229-239
    4. Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 241-249
  5. Back Matter
    Pages 251-253

About this book

Introduction

Wie hängen Sport-Sponsoring und erfolgreiches Marken-Management zusammen? Welche Ziele können mit Sport-Branding erreicht werden? Welche Sportart und welches Event passen zur Marke? Antworten auf diese und weitere Fragen bekommen Marken-Praktiker in diesem Buch – systematisch und grundlegend aufbereitet, mit zahlreichen Fallbeispielen, Analysen, konkreten Schritten und Strategien.

 

„Als eine besonders reizvolle Lektüre erscheint dieses Buch für Praktiker aus Sport und Wirtschaft, die mit dem Thema Sport-Sponsoring zu tun haben. Ohne auf eine theoretische Fundierung zu verzichten, erklärt es auf pragmatische Weise den Sinn einer langfristigen, fairen und gefestigten Verbindung zwischen Sport und Wirtschaft und gibt nicht zuletzt durch die besonders anschaulichen Beispiele gute Ideen für die praktische Umsetzung.“

Transfer  - Werbeforschung & Praxis

 

„[...] das Buch [ist] mit seinen vielen Beispielen und den sehr fundierten Hintergründen und Analysen ein wertvoller Ratgeber für alle Unternehmen und Marketing-Experten, die ins Sport-Sponsoring zur Markenbildung einsteigen wollen.“

business-wissen.de

 

Der Inhalt

Sport-Sponsoring und Marken-Management: Definition, Ziele, Strategien, Ausprägungen.-  Sport-Branding: Grundlagen, Kategorien, typische Fehler.- Fallbeispiele und Analysen aus der Praxis: Event, Team, Verband, Liga/Serie, Sportlerpersönlichkeit.- Leitfaden zur Entwicklung einer Sport-Brandingstrategie: Analyse, Strategie, Umsetzung.

 

Die Autoren

Prof. Dr. Nicholas Adjouri ist Professor am Fachbereich Wirtschaft der FH Stralsund und Gründer einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Marken-Forschungsprojekts „Brand Ambassador“ an der Universität Göttingen.

Petr Stastny ist Mitbegründer der Adjouri & Stastny Communication Management GmbH.

Keywords

Branding Markenführung Markenmanagement Marketing Sponsoring Sport-Sponsoring

Authors and affiliations

  • Nicholas Adjouri
    • 1
  • Petr Stastny
    • 2
  1. 1.BerlinGermany
  2. 2.BerlinGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-06216-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-06215-6
  • Online ISBN 978-3-658-06216-3
  • About this book
Industry Sectors
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