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Sport-Branding

Mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg

  • Book
  • © 2015

Overview

Authors:
  1. Nicholas Adjouri

    1. Berlin, Germany

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  2. Petr Stastny

    1. Berlin, Germany

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  • Zeigt auf, wie Sport-Sponsoring und erfolgreiches Markenmanagement zusammenhängen

  • Liefert fundierte Hintergünde und detaillierte Analysen

  • Mit vielen praktischen Beispielen und Umsetzungstipps

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (13 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIV
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  2. Sport-Sponsoring und Markenmanagement

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Die Grundlagen des Sport-Sponsorings

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 3-35

    3. Die Grundlagen des Markenmanagements

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 37-95

    4. Was ist Sport-Branding?

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 97-106

  3. Fallbeispiele aus der Praxis des Sport-Brandings

    1. Front Matter

      Pages 107-108
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    2. Analyse des FC Wacker Innsbruck

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 109-130

    3. Sport-Branding im Bereich Event

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 131-166

    4. Sport-Branding im Bereich Mannschaft

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 167-173

    5. Sport-Branding im Bereich Verband

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 175-181

    6. Sport-Branding im Bereich Liga/Rennserie

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 183-196

    7. Sport-Branding im Bereich Sportler- Persönlichkeit

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 197-205

    8. Sport-Branding im Bereich Markenunternehmen

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 207-218

  4. Leitfaden zur Umsetzung von Sport-Branding

    1. Front Matter

      Pages 219-220
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    2. Erste Phase: Analyse

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 221-227

    3. Zweite Phase: Strategie

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 229-239

    4. Dritte Phase: Umsetzung

      • Nicholas Adjouri, Petr Stastny
      Pages 241-249

  5. Back Matter

    Pages 251-253
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Keywords

About this book

Wie hängen Sport-Sponsoring und erfolgreiches Marken-Management zusammen? Welche Ziele können mit Sport-Branding erreicht werden? Welche Sportart und welches Event passen zur Marke? Antworten auf diese und weitere Fragen bekommen Marken-Praktiker in diesem Buch – systematisch und grundlegend aufbereitet, mit zahlreichen Fallbeispielen, Analysen, konkreten Schritten und Strategien. „Als eine besonders reizvolle Lektüre erscheint dieses Buch für Praktiker aus Sport und Wirtschaft, die mit dem Thema Sport-Sponsoring zu tun haben. Ohne auf eine theoretische Fundierung zu verzichten, erklärt es auf pragmatische Weise den Sinn einer langfristigen, fairen und gefestigten Verbindung zwischen Sport und Wirtschaft und gibt nicht zuletzt durch die besonders anschaulichen Beispiele gute Ideen für die praktische Umsetzung.“ Transfer - Werbeforschung & Praxis „[...] das Buch [ist] mit seinen vielen Beispielen und den sehr fundierten Hintergründen und Analysen ein wertvoller Ratgeber für alle Unternehmen und Marketing-Experten, die ins Sport-Sponsoring zur Markenbildung einsteigen wollen.“ business-wissen.de

Authors and Affiliations

  • Berlin, Germany

    Nicholas Adjouri, Petr Stastny

About the authors

Dr. Nicholas Adjouri ist Professor am Fachbereich Wirtschaft der FH Stralsund und Gründer einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Marken-Forschungsprojekts "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen. Petr Stastny widmet sich intensiv dem Zusammenspiel zwischen Sport und Kommunikation. Um ihre Kompetenzen zu bündeln und für Kunden praktisch umzusetzen, gründeten sie 1998 die Adjouri & Stastny Communication Management GmbH.

Bibliographic Information

  • Book Title: Sport-Branding

  • Book Subtitle: Mit Sport-Sponsoring zum Markenerfolg

  • Authors: Nicholas Adjouri, Petr Stastny

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06216-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-06215-6Published: 30 January 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-06216-3Published: 15 January 2015

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XIV, 253

  • Number of Illustrations: 105 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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