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Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co.

Neue Texte der Unternehmenskommunikation

  • Annika Schach

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Trends und Tendenzen in den Public Relations

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Annika Schach
      Pages 21-29
  3. Texte der Unternehmenskommunikation von A bis Z

    1. Front Matter
      Pages 31-31
    2. Annika Schach
      Pages 33-45
    3. Annika Schach
      Pages 47-53
    4. Annika Schach
      Pages 55-62
    5. Annika Schach
      Pages 63-69
    6. Annika Schach
      Pages 71-81
    7. Annika Schach
      Pages 83-93
    8. Annika Schach
      Pages 95-103
    9. Annika Schach
      Pages 105-114
    10. Annika Schach
      Pages 115-123
    11. Annika Schach
      Pages 125-137
    12. Annika Schach
      Pages 139-148
    13. Annika Schach
      Pages 149-160
    14. Annika Schach
      Pages 161-169
    15. Annika Schach
      Pages 171-180
    16. Annika Schach
      Pages 181-191
    17. Annika Schach
      Pages 193-203
    18. Annika Schach
      Pages 205-216
    19. Annika Schach
      Pages 217-225
    20. Annika Schach
      Pages 227-237
    21. Annika Schach
      Pages 239-244

About this book

Introduction

Internet, Social Media und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Diese Entwicklungen stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Content-Strategien und die Technik des Storytellings helfen, mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. In den Public Relations und im Marketing haben sich eine Reihe neuer Textsorten in den Bereichen Paid, Earned und Owned Media entwickelt. Die Autorin gibt einen umfassenden theoretischen und praxisnahen Überblick zu allen relevanten Texten der Unternehmenskommunikation, insbesondere an den Schnittstellen von PR, Werbung und Journalismus. Im ersten Teil werden ausführlich die aktuellen Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation und die Auswirkungen auf die Arbeit mit PR-Texten und Sprachstilen thematisiert. Der zweite Teil stellt alle relevanten Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, von sprachlichen Merkmalen und Praxisbeispielen vor: vom Advertorial über den Blogbeitrag bis zur Content-Strategie. Das Ergebnis ist ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute professionell Unternehmenskommunikation betreiben möchten – für Ausbildung, Studium und Berufspraxis in Marketing und PR.

Der Inhalt

Definition und Überblick Public Relations

Content Marketing

Storytelling

Was sind Textsorten?

PR-Anzeigen, Mischtextsorten, Sonderwerbeformen

Qualitätskriterien für einen guten Text

PR-Textsorten von A bis Z

 

Die Autorin

Dr. Annika Schach hat eine Verwaltungsprofessur für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover und ist selbstständige Kommunikationsberaterin.

Keywords

Advertorial Content Marketing Content-Marketing-Strategien Pressearbeit Pressemitteilung Public Relations Storytelling

Authors and affiliations

  • Annika Schach
    • 1
  1. 1.Fakultät III - Medien, Information und D Abteilung Information und KommunikationHochschule HannoverHannoverGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods