Integrierte Kommunikation in der Praxis

Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen

  • Manfred Bruhn
  • Sieglinde Martin
  • Stefanie Schnebelen

Part of the Basler Schriften zum Marketing book series (BSM, volume 32)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
    Pages 1-9
  3. Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
    Pages 10-25
  4. Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
    Pages 26-33
  5. Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
    Pages 34-44
  6. Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
    Pages 45-84
  7. Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
    Pages 85-105
  8. Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
    Pages 106-112
  9. Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
    Pages 113-121
  10. Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen
    Pages 122-130
  11. Back Matter
    Pages 131-160

About this book

Introduction

Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht.

Der Inhalt

  • Planung der Integrierten Kommunikation
  • Umsetzung der Integrierten Kommunikation
  • Kontrolle der Integrierten Kommunikation
  • Integrierte Kommunikation und Social Media

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Marketing und Kommunikation
  • Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung

Die Autoren

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, Wirtschaftswissenschaftliches Zentrum (WWZ) der Universität Basel, und Honorarprofessor an der TU München.
Mag. Sieglinde Martin ist Institutsleiterin am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW.
Stefanie Schnebelen, M.Sc., ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn.

Keywords

Integrierte Kommunikation Kommunikationsmanagement Marketingkommunikation Social Media Unternehmenskommunikation

Authors and affiliations

  • Manfred Bruhn
    • 1
  • Sieglinde Martin
    • 2
  • Stefanie Schnebelen
    • 3
  1. 1.Abteilung Marketing und UnternehmensführungUniversität BaselBaselSwitzerland
  2. 2.FH Wien der WKWWienAustria
  3. 3.Universität BaselBaselSwitzerland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-05464-9
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-05463-2
  • Online ISBN 978-3-658-05464-9
  • About this book
Industry Sectors
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