Handbuch Strategische Kommunikation

Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen

  • Manfred Bruhn
  • Franz-Rudolf Esch
  • Tobias Langner

Part of the Springer Reference Wirtschaft book series (SRW)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages i-xvi
  2. Grundlagen der strategischen Kommunikation

  3. Strategische Konzepte der Kommunikation

  4. Strategische Entscheidungstatbestände der Kommunikation

    1. Front Matter
      Pages 259-259
    2. Hartwig Steffenhagen
      Pages 293-309
    3. Franz-Rudolf Esch, Kai Winter
      Pages 327-344
    4. Daniel Guhl, Hartwig Steffenhagen
      Pages 345-376
    5. Daniel Guhl, Hartwig Steffenhagen
      Pages 377-400

About this book

Introduction

Der erste Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit der mittel- bis langfristigen Schwerpunktlegung der Kommunikation von Unternehmen. Dem Leser wird ein Überblick über die verschiedenen Themenfelder der Kommunikation unter strategischen Aspekten gegeben. Neben den Grundlagen der strategischen Kommunikation und den zentralen Entscheidungstatbeständen wird ein Augenmerk auf verschiedene strategische Kommunikationskonzepte gelegt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strategischen Umsetzung der Kommunikation im Unternehmen. Die Zusammenarbeit mit Agenturen findet in den Beiträgen ebenfalls Berücksichtigung.

Der Inhalt

  • Grundlagen der Strategischen Kommunikation
  • Strategische Konzepte der Kommunikation
  • Strategische Entscheidungstatbestände der Kommunikation
  • Strategische Umsetzung der Kommunikation

Die Zielgruppen

  • Manager aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich
  • Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften

Die Herausgeber

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement und Automotive Marketing sowie Head of Marketing an der EBS Business School in Oestrich-Winkel.

Prof. Dr. Tobias Langner ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing sowie Wissenschaftlicher Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Bergischen Universität Wuppertal.

Keywords

Corporate Identity Integrierte Kommunikation Kommunikationsagentur Kommunikationsbudget Kommunikationsmanagement Kommunikationsstrategie Marketingkommunikation Relationship Marketing Unternehmenskommunikation

Editors and affiliations

  • Manfred Bruhn
    • 1
  • Franz-Rudolf Esch
    • 2
  • Tobias Langner
    • 3
  1. 1.Universität BaselBaselSwitzerland
  2. 2.EBS Business SchoolOestrich-WinkelGermany
  3. 3.Bergische Universität WuppertalWuppertalGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-04706-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-04705-4
  • Online ISBN 978-3-658-04706-1
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Telecommunications
Consumer Packaged Goods