222 Keywords Marketing

1. Front Matter

   Pages 1-4

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2. A

   • Springer Fachmedien Wiesbaden

   Pages 3-10

3. B

   • Springer Fachmedien Wiesbaden

   Pages 11-16

4. C

   • Springer Fachmedien Wiesbaden

   Pages 17-24

5. D

   • Springer Fachmedien Wiesbaden

   Pages 25-29

6. E

   • Springer Fachmedien Wiesbaden

   Pages 31-37

7. F

   • Springer Fachmedien Wiesbaden

   Pages 39-42

8. G

   • Springer Fachmedien Wiesbaden

   Pages 43-48

9. H–I

   • Springer Fachmedien Wiesbaden

   Pages 49-60

10. K

    • Springer Fachmedien Wiesbaden

    Pages 61-72

11. L

    • Springer Fachmedien Wiesbaden

    Pages 73-79

12. M

    • Springer Fachmedien Wiesbaden

    Pages 81-107

13. N

    • Springer Fachmedien Wiesbaden

    Pages 109-112

14. O

    • Springer Fachmedien Wiesbaden

    Pages 113-116

15. P

    • Springer Fachmedien Wiesbaden

    Pages 117-124

16. R

    • Springer Fachmedien Wiesbaden

    Pages 125-129

17. S

    • Springer Fachmedien Wiesbaden

    Pages 131-140

18. T–U

    • Springer Fachmedien Wiesbaden

    Pages 141-144

19. V–Z

    • Springer Fachmedien Wiesbaden

    Pages 145-152

Von Awareness Marketing über Customer Lifetime Value und Leapfrogging bis zur Wasserfallstrategie: Die Marketingsprache zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und Anglizismen aus. Einen ersten schnellen Überblick verschafft das vorliegende Nachschlagewerk. Anhand von 222 übersichtlichen Schlüsselbegriffen werden die Grundkonzepte und -theorien des Marketings erläutert. Die Erklärungen sind kompakt und verständlich formuliert und bieten somit Basiswissen für alle, die einen schnellen Einstieg in die Marketingpraxis suchen, sich für Marketing und Markenmanagement interessieren oder ihr vorhandenes Wissen auffrischen möchten.

• Markenmanagement
• Market Research
• Marketing
• Marketingmanagement
• Marktforschung
• Produktpolitik

Aus den Rezensionen:

 

“... zahlreiche Begriffe verständlich und in kompakter Form erklärt ... eignet sich sowohl als hilfreiches Einstiegswerk in die Marketingpraxis als auch zum Auffrischenvorhandenen Wissens.“ (Anja Kraus,in: Die Bank,Heft 3, 2014)

• Springer Fachmedien Wiesbaden, Wiesbaden, Germany

  Springer Fachmedien Wiesbaden

Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel, Basel (Themenbereiche: Internes Marketing, Sponsoring); Prof. Dr. Christoph Burmann, Universität Bremen, Bremen (Themenbereich: Markenmanagement, Internationales Marketing); Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Oestrich-Winkel (Themenbereich: Kommunikationspolitik); Prof. Dr. Alexander Hennig, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Mannheim (Themenbereich: Handelsbetriebslehre); Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg, HHL – Leipzig Graduate School of Management, Leipzig (Sachgebiet: Grundlagen des Marketings); Prof. Dr. Daniel Markgraf, AKAD Hochschule, Leipzig (Themenbereiche: Produktpolitik, Internetmarketing); Prof. Dr. Willy Schneider, Duale Hochschule Baden-Württemberg, Mannheim (Themenbereich: Handelsbetriebslehre)

Policies and ethics