Authors:
- Eine humorvolle Betrachtung der Wissenschaftlichkeit im Marketing
- Erfahren Sie, was Ozzy Osbourne und Prinz Charles gemeinsam haben
- Zeigt, welche Blüten die Sehnsucht nach wissenschaftlicher Absicherung in der Marketing-Praxis treiben kann
- Das perfekte Geschenkbuch - mit Beispielen aus Marktforschung, Mediaplanung, Social Media und Neuromarketing
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Table of contents (39 chapters)
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Front Matter
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Die Qualen der Zahlen
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Front Matter
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Die Sache mit der Lernfähigkeit
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Die Qualen der Zahlen
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Front Matter
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Wissenschaft qua Persönlichkeit
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Front Matter
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About this book
Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage? Können sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, bröckelig und weniger gesichert, als wir alle denken?
Dieses Buch hält der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrender Marketing-Berater und ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Fälle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten führen kann. Eine pointierte und amüsante „Systemkritik“ mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!
Reviews
Aus den Rezensionen:
“... Kurze Absätze und ein witzig-charmanter Sprachstil machen dieses kleine Plädoyer für intuitives Marketing äußerst lesenswert.“ (in: Pressesprecher, Heft 1, 2014)
"... Das Buch wird besonders Marketingleitern, die externe Dienstleister beschäftigen - und natürlich Marktforschern, die es ernst meinen, empfohlen." (in: Marketing & Kommunikation Fokus, mk-fokus.de, 12. August 2014)
Authors and Affiliations
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Hamburg, Deutschland
Heino Hilbig
About the author
Heino Hilbig startete nach seinem Mathematik- und Physik-Studium als Produktmanager in einem Elektronikkonzern. Schon kurz danach übernahm er die Werbe- und Marketingleitung internationaler Marken wie Casio, Time/system und Olympus. Er durchlief sämtliche Funktionen bis zum internationalen Marketing-Direktor. 2011 gründete er die Marketing-Unternehmensberatung Mayflower Concepts in Hamburg, deren Geschäftsführer er ist.
Bibliographic Information
Book Title: Marketing ist eine Wissenschaft ...
Book Subtitle: ... und die Erde eine Scheibe? Über Wunderwaffen und Zahlengläubigkeit in Werbung, Marktforschung & Co.
Authors: Heino Hilbig
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02891-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2013
Hardcover ISBN: 978-3-658-02890-9Published: 16 September 2013
eBook ISBN: 978-3-658-02891-6Published: 23 August 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 137
Number of Illustrations: 10 b/w illustrations
Topics: Marketing, Management, Media Management