Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele

  • Heribert Meffert
  • Christoph Burmann
  • Manfred Kirchgeorg

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIV
  2. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 1-85
  3. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 87-216
  4. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 217-355
  5. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 357-768
  6. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 769-810
  7. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 811-846
  8. Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Pages 847-865
  9. Back Matter
    Pages 867-886

About this book

Introduction

Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des Marketingmanagements aus einer entscheidungsorientierten Sicht. In der 12. Auflage des Marketing-Klassikers wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere wurden bei den Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing aktuelle Erkenntnisse aus der neurowissenschaftlichen Forschung integriert. Neuere Entwicklungen im Bereich der interaktiven Kommunikationsinstrumente wurden vertiefend berücksichtigt, die Ausführungen zum Marketingcontrolling im Rahmen der Marketing-Mix-Kapitel aktualisiert und die Zukunftsperspektiven des Marketing fortgeführt.

„Die Bibel des Marketing.“ w & v - werben und verkaufen

· Konzeptionelle Grundlagen des Marketing

· Käuferverhaltens- und Marketingforschung

· Marketingziele

· Marketingstrategien

· Marketing-Mix

· Marketingorganisation und -implementierung

· Marketingcontrolling

· Zukunftsperspektiven des Marketing

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und emeritierter Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Center Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement und Marketing (LiM) an der Exzellenz-Universität Bremen.
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Keywords

Marketing Marketing-Mix Marketingmanagement Marketingziele Marktorientierte Unternehmensführung Meffert Marketing Edition

Authors and affiliations

  • Heribert Meffert
    • 1
  • Christoph Burmann
    • 2
  • Manfred Kirchgeorg
    • 3
  1. 1.Marketing Center Münster Institut für MarketingMünsterGermany
  2. 2.Universität Bremen Lst. f. innov. MarkenmanagementBremenGermany
  3. 3.Handelshochsch. Leipzig LS f. Marketingmanagem.LeipzigGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-02344-7
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-02343-0
  • Online ISBN 978-3-658-02344-7
  • About this book
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