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Markenpsychologie

Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

  • Gert Gutjahr

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Wie Marken wirken

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Gert Gutjahr
      Pages 3-5
    3. Gert Gutjahr
      Pages 7-8
    4. Gert Gutjahr
      Pages 9-13
    5. Gert Gutjahr
      Pages 17-23
    6. Gert Gutjahr
      Pages 25-27
    7. Gert Gutjahr
      Pages 29-31
    8. Gert Gutjahr
      Pages 33-35
    9. Gert Gutjahr
      Pages 37-40
    10. Gert Gutjahr
      Pages 41-43
    11. Gert Gutjahr
      Pages 45-48
    12. Gert Gutjahr
      Pages 49-60
    13. Gert Gutjahr
      Pages 65-70
    14. Gert Gutjahr
      Pages 87-94
    15. Gert Gutjahr
      Pages 95-98
  3. Was Marken stark macht

    1. Front Matter
      Pages 99-99
    2. Gert Gutjahr
      Pages 101-103
    3. Gert Gutjahr
      Pages 105-109
    4. Gert Gutjahr
      Pages 111-113
    5. Gert Gutjahr
      Pages 115-120
    6. Gert Gutjahr
      Pages 121-122
    7. Gert Gutjahr
      Pages 123-127
    8. Gert Gutjahr
      Pages 129-130
    9. Gert Gutjahr
      Pages 131-132
    10. Gert Gutjahr
      Pages 149-154
    11. Gert Gutjahr
      Pages 155-158
    12. Gert Gutjahr
      Pages 159-160
    13. Gert Gutjahr
      Pages 161-167
    14. Gert Gutjahr
      Pages 169-181
    15. Gert Gutjahr
      Pages 183-191
    16. Gert Gutjahr
      Pages 193-214
  4. Back Matter
    Pages 215-230

About this book

Introduction

Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.

Die zweite Auflage berücksichtigt Erweiterungen der theoretischen Grundlagen und enthält neue Case-Studies, die Anwendungen bei der psychologischen Markenführung zeigen. Zudem wurde ein neues Kapitel „Sound Marketing“ ergänzt.

„Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“
Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster

Der Inhalt

  • Das psychologische Markenmodell
  • Die Messung der Markenstärke
  • Markencontrolling
  • Psychologische Markenführung

Die Zielgruppen

Markenmanager und -verantwortliche; Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing

Der Autor

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM MANNHEIM) in Mannheim, des ältesten Instituts für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.

Keywords

Celebrity-Marketing Consumer Relationship Management Kult-Marketing Markencontrolling Markenführung Storytelling

Authors and affiliations

  • Gert Gutjahr
    • 1
  1. 1.IFM MANNHEIM - Institut für MarktpsychologieMannheimGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods