Advertisement

Marketing-Einführung

Grundlagen - Überblick - Beispiele

  • Alfred Kuß
  • Michael Kleinaltenkamp

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 1-26
  3. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 27-56
  4. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 57-92
  5. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 93-114
  6. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 115-176
  7. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 177-214
  8. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 215-241
  9. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 243-263
  10. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 265-283
  11. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 285-297
  12. Back Matter
    Pages 299-314

About this book

Introduction

Alfred Kuß und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht.

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert.

Der Inhalt

  • Grundbegriffe des Marketings
  • Unternehmung und Absatzmarkt
  • Grundzüge des Käuferverhaltens
  • Marktforschung
  • Entwicklung von Marketingstrategien
  • Produktpolitik
  • Kommunikationspolitik
  • Vertriebspolitik
  • Preispolitik
  • Weitere Schritte der Marketingplanung

Die Zielgruppen

Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten; Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten

Die Autoren

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Keywords

Kommunikationspolitik Marketing Marketingplanung Marketingstrategien Marktforschung Preispolitik Vertriebspolitik

Authors and affiliations

  • Alfred Kuß
    • 1
  • Michael Kleinaltenkamp
    • 2
  1. 1.BerlinGermany
  2. 2.Marketing-Dept.FU BerlinBerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods