Advertisement

Internationale Trends in der Markenkommunikation

Was Globalisierung, neue Medien und Nachhaltigkeit erfordern

  • Anabel Ternès
  • Ian Towers

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Argang Ghadiri, Andreas Habermacher, Theo Peters
    Pages 1-13
  3. Francesca Gursch, Giulia Gursch
    Pages 15-31
  4. Natallia Shauchenka, Anabel Ternès, Ian Towers
    Pages 33-50
  5. Patrick Sourek
    Pages 51-58
  6. Christopher A. Runge, Anabel Ternès
    Pages 59-70
  7. André Scholz, Anabel Ternès
    Pages 91-105
  8. Ian Towers
    Pages 107-117
  9. Anna Rostomyan
    Pages 119-129
  10. Thomas Heinrich Musiolik
    Pages 151-181

About this book

Introduction

Anabel Ternès und Ian Towers regen an, neue Ansätze des Marketings weiterzuverfolgen und im Unternehmensalltag umzusetzen. Neben einer allgemeinen Darstellung des Status quo zum jeweiligen Thema liegt deshalb ein Akzent des Buches auf der Praxisnähe. Erfolgreiche Beispiele aus der Praxis, Tipps, Hinweise und Checklisten geben einen guten Einblick in das Thema und können gleichzeitig direkt für den Alltag in Unternehmen und Organisationen genutzt werden. In diesem Buch sind Autoren versammelt, die ein fundiertes theoretisches Wissen gepaart mit professioneller Praxiserfahrung, oft auch aus der Beratungspraxis, aufweisen.

Der Inhalt

  • Neuromarketing
  • Pop-up-Marketing
  • Gamification
  • Interkulturelles Marketing
  • Reputationsmarketing
  • Markenidentität
  • Non-Profit-Marketing
  • Sensory Marketing
  • Emotional Marketing
  • Social Media
  • Word-of-Mouth

Prof. Dr. Anabel Ternès ist Kommunikationswissenschaftlerin, Journalistin und Diplom-Kauffrau. Sie verfügt über langjährige internationale Führungserfahrung in Marketing, Kommunikation und Business Development, u. a. für Samsonite und Fielmann. Sie hält eine Professur und Studiengangsleitung für International Communication Management an der SRH Berlin International Management University und leitet das International Institute for Sustainability Management.

Prof. Dr. Ian Towers ist Professor für BWL und Marketing sowie Studiengangsleiter International Business Administration an der SRH Berlin International Management University. Zudem ist er Mitglied des International Institute for Sustainability Management. Er hat an Universitäten in Nordamerika und Europa gelehrt und war viele Jahre als Marketing Manager, Brand Manager und Business Unit Manager international tätig.

Keywords

Gamification Interkulturelle Kommunikation Markenwert Marketingtrends Neuromarketing Reputationsmarketing Storytelling Word-of-Mouth

Editors and affiliations

  • Anabel Ternès
    • 1
  • Ian Towers
    • 2
  1. 1.SRH Hochschule BerlinBerlinGermany
  2. 2.SRH Hochschule BerlinBerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods