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11 Irrtümer über Marken

So gelingen Markenaufbau und Markenführung

  • Uwe Munzinger

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Uwe Munzinger
    Pages 1-31
  3. Uwe Munzinger
    Pages 33-66
  4. Uwe Munzinger
    Pages 67-99
  5. Uwe Munzinger
    Pages 101-142
  6. Uwe Munzinger
    Pages 143-159
  7. Back Matter
    Pages 161-166

About this book

Introduction

Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Präferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind für viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschöpfungskette. Sie haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Uwe Munzinger zeigt, dass alle diese positiven Aspekte von Marken für Unternehmen nur nutzbar sind, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig geführt werden.

„Uwe Munzinger schärft den Blick dafür, was Marken heute und morgen stark macht und entlarvt überkommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten.“
Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschäftsleitung Klosterfrau Deutschland, Vorstand Markenverband e.V., Präsident der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.

Der Inhalt
Markengrundlagen
Markenaufbau
Markenwirkung
Markenerfolg
Marken im digitalen Zeitalter

Der Autor
Uwe Munzinger ist Geschäftsführer der Sasserath Munzinger Plus GmbH, Gesellschaft für umsetzungsorientierte Markenberatung und Markenentwicklung. 

Keywords

Marke Marken Markenaufbau Markenbildung Markenführung Markenmanagement

Authors and affiliations

  • Uwe Munzinger
    • 1
  1. 1.BerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods