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Medienmanagement und öffentliche Kommunikation

Der Einsatz von Medien in Unternehmensführung und Marketing

  • Thomas Becker

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Thomas Becker
    Pages 15-133
  3. Thomas Becker
    Pages 135-246
  4. Thomas Becker
    Pages 247-363
  5. Thomas Becker
    Pages 365-368
  6. Back Matter
    Pages 369-382

About this book

Introduction

Wie setzt man Medien und Kommunikation ein, um unternehmerische Ziele zu erreichen? Das ist das Thema des Fachgebiets Medienmanagement. Im Medienmanagement unterscheidet man zwei Disziplinen: Medien und Kommunikation als Mittel der Unternehmensführung sowie Medien und Kommunikation als strategisches Instrument im Marketing. Beide Aspekte stellt das Lehrbuch Medienmanagement und öffentliche Kommunikation für Studium und Berufspraxis vor und dient damit als Kompass für die Anwendung erfolgreicher Unternehmenskommunikation.

Der Inhalt
Medienmanagement im Marketing-Mix (u.a. Werbeplanung, PR, Social Media Marketing, CRM, Sponsoring) – Medienmanagement als Führungsinstrument (u.a. Projektkommunikation, Design Thinking, Corporate Identity, Verhandlungsführung, Prozess-Design) – Medienmanagement und öffentliche Kommunikation (u.a. Journalismus, Agenda Setting, Medienwirkungsforschung, kognitive Dissonanz, öffentliche Meinung, Medientheorien)

Die Zielgruppen
- Studierende und Lehrende in den Fächern Medienmanagement, Medien- und Kommunikationswissenschaft und Betriebswirtschaftslehre
- Führungskräfte in Unternehmen und Marketing-Professionals.

Der Autor
Prof. Dr. Thomas Becker ist Studiengangsleiter für Communication & Media Management am Berliner Campus der BiTS Hochschule. Die BiTS Hochschule ist Teil der Laureate International Universities mit über 750.000 Studierenden an Hochschulen in dreißig Ländern.

Keywords

Kommunikationsmanagemant Marketing Medienmanagement Medienwirtschaft Medienwissenschaft Unternehmenskommunikation

Authors and affiliations

  • Thomas Becker
    • 1
  1. 1.Hochschule BiTS (Laureate International Universities)BerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods