Strategische Kommunikation

1. Front Matter

   Pages 1-7

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2. Strategische Kommunikation

   • Ulrike Röttger, Volker Gehrau, Joachim Preusse

   Pages 9-17

3. Begriffe und Konzepte strategischer Kommunikation

   1. Front Matter

      Pages 19-19

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   2. Öffentlichkeitskonzepte und ihre Bedeutung für strategische Kommunikation

      • Joachim Westerbarkey

      Pages 21-36

   3. Offenheit um jeden Preis?

      • Kerstin Thummes

      Pages 37-57

   4. Welche Theorie der Organisation für welche PR-Forschung?

      • Andres Friedrichsmeier, Silke Fürst

      Pages 59-101

   5. Strategie, Management und strategisches Kommunikationsmanagement

      • Klaus Merten

      Pages 103-126

   6. Steuerungstheorie und PR-Forschung: Verknüpfungsmöglichkeiten und Forschungsbedarf

      • Ulrike Röttger, Joachim Preusse

      Pages 127-148

4. Strategische Kommunikation im Handlungsfeld Politik

   1. Front Matter

      Pages 149-149

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   2. Stratege Schmidt

      • Thomas Birkner

      Pages 151-172

   3. Online-Campaigning als Wahlkampfstrategie

      • Frank Marcinkowski, Julia Metag, Carolin Wattenberg

      Pages 173-199

   4. Die Gegenöffentlichkeit sozialer Bewegungen: Zwischen strategischer Kommunikation und Verständigungsorientierung

      • Armin Scholl

      Pages 201-234

   5. Policy Placement: Strategische Kommunikation über Politik in Unterhaltungsangeboten

      • Martin R. Herbers

      Pages 235-250

5. Strategische Kommunikation im Handlungsfeld Wirtschaft

   1. Front Matter

      Pages 251-251

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   2. Unternehmenskultur als Programm der Unternehmenskommunikation

      • Siegfried J. Schmidt

      Pages 253-271

   3. The audience is the message – Werbendes und umworbenes Publikum

      • Silke Fürst

      Pages 273-299

6. Strategische Kommunikation im Handlungsfeld Wissenschaft

   1. Front Matter

      Pages 301-301

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   2. Strategische Kommunikation in medialisierten Governance-Konstellationen

      • Andreas M. Scheu, Annika Summ, Anna-Maria Volpers, Bernd Blöbaum

      Pages 303-321

   3. Reputation von Hochschulen

      • Volker Gehrau, Ulrike Röttger, Johannes Schulte

      Pages 323-344

7. Ausblick

   1. Front Matter

      Pages 345-345

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​In der Forschung zur strategischen Kommunikation dominieren Ansätze, die sich auf den Organisationstypus „Unternehmen“ beziehen. Zudem zeigt sich – auch bei kommunikationswissenschaftlich geprägten Ansätzen – eine starke Orientierung an betriebswirtschaftlichen Fragestellungen und Problemdeutungen. Mit der betriebswirtschaftlichen Orientierung geht in der Regel ein ausgeprägt instrumentelles Verständnis strategischer Kommunikation einher, das ihren sozialen bzw. gesellschaftlichen Kontext fast vollständig ausblendet. Die BeitragsautorInnen nehmen eine erweiterte Forschungsperspektive auf das Phänomen strategischer Kommunikation ein. Strategische Kommunikation hat als (Impuls für) öffentliche Kommunikation gesellschaftliche Relevanz und tangiert regelmäßig – intentional oder transintentional – Interessen und Handlungsmöglichkeiten unterschiedlicher gesellschaftlicher Gruppen. Strategische Kommunikation wird nicht nur als Organisationsfunktion (und damit als organisationale Auftragskommunikation) betrachtet, sondern es wird auch die gesellschaftliche Eingebundenheit und Folgenhaftigkeit strategischer Kommunikation in den Blick genommen. Es werden Phänomene und Aspekte strategischer Kommunikation in unterschiedlichen gesellschaftlichen Handlungsfeldern und im Zusammenhang mit unterschiedlichen Organisationstypen thematisiert und analysiert.​

• Politische Kommunikation
• Public Relations
• Strategische Kommunikation
• Werbung
• Öffentliche Kommunikation
• media research

• Westfälische Wilhelms-Universität, Münster, Deutschland

  Ulrike Röttger, Volker Gehrau, Joachim Preusse

Dr. Ulrike Röttger ist Professorin am Institut für Kommunikationswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. 

Dr. Volker Gehrau ist Professor am Institut für Kommunikationswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. 

Joachim Preusse ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Kommunikationswissenschaft der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.

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