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Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing

Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen

  • Book
  • © 1999

Overview

Editors:
  1. Jörg Link

    1. Fachbereich 7, Universität Gh Kassel, Kassel, Deutschland

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  2. Daniela Tiedtke

    1. Fachbereich 7, Universität Gh Kassel, Kassel, Deutschland

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  • Konkrete Beispiele von Internet-Auftritten namhafter und erfolgreicher Unternehmen aus allen wichtigen Branchen

  • Hilfreich bei der Konzeption oder Verbesserung des eigenen Online Marketings

  • Viele der vorgestellten Online-Auftritte wurden in ihrer Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings bestätigt

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
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  2. Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing — Grundlagen und Entwicklungsperspektiven

    • Jörg Link, Daniela Tiedtke
    Pages 1-22

  3. Der Lufthansa infoFlyway im Rahmen der Direktvertriebsstrategie der Deutschen Lufthansa AG

    • Roland Conrady, Markus Orth
    Pages 23-48

  4. Online-Umsetzung des direkten Geschäftsmodells von Dell

    • Torsten Schwarz, Torsten Dörffeldt
    Pages 49-63

  5. „@BMW“

    • Jost Matheisen
    Pages 65-81

  6. Dr. Oetker im Internet — ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing

    • Christian Bachem, Thomas Mörsdorf
    Pages 83-108

  7. Online-Aktivitäten der VICTORIA Versicherungen unter besonderer Berücksichtigung der Kontroverse „Online-Insurance versus Ausschließlichkeitsvertrieb“

    • Olaf Riemer
    Pages 109-143

  8. Primus-Online — Vermarktung von Waren und Dienstleistungen über das Internet

    • Thomas Schulte-Huermann
    Pages 145-165

  9. www.deutz.de — Nutzung von strategischen Kommunikationsvorteilen im Internet

    • Bernhard Raps
    Pages 167-191

  10. Conrad Electronic im Internet — ein erfolgreiches Praxisbeispiel im Online Marketing

    • Jan Gebert, Thomas Mörsdorf
    Pages 193-212

  11. Direkt Anlage Bank: eine neue Ära des Online-Brokerage

    • Matthias Kröner
    Pages 213-226

  12. libri.de: ein erfolgreiches Beispiel für mehrstufige Vertriebsmodelle im Internet

    • Matthias Schrader
    Pages 227-241

  13. Online-Auktionen? Online Trading!

    • Stefan Morschheuser
    Pages 243-252

  14. Back Matter

    Pages 253-264
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Keywords

Editors and Affiliations

  • Fachbereich 7, Universität Gh Kassel, Kassel, Deutschland

    Jörg Link, Daniela Tiedtke

Bibliographic Information

  • Book Title: Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing

  • Book Subtitle: Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen

  • Editors: Jörg Link, Daniela Tiedtke

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-97748-0

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1999

  • eBook ISBN: 978-3-642-97748-0Published: 13 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VIII, 263

  • Topics: Marketing, IT in Business, Management, Information Systems Applications (incl. Internet)

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