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Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing

Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte

  • Jörg Link

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VII
  2. Christian Schleuning, Ralf Wetzig
    Pages 35-52
  3. Volker G. Hildebrand
    Pages 53-73
  4. Reinhard Hünerberg
    Pages 107-133
  5. Parsis Dastani
    Pages 219-241
  6. Udo Winand, Wilfried Pohl
    Pages 243-259
  7. Back Matter
    Pages 291-304

About this book

Introduction

Bereits jetzt führt die Existenz des Internet zu tiefgreifenden Änderungen bestehender Marktstrukturen, die sich in Zukunft noch verstärken werden. Dieses Buch bietet eine systematische Untersuchung der grundlegenden Einflußgrößen, die den Erfolg und die längerfristige Entwicklung elektronischer Märkte bestimmen. Es geht über die Darstellung des momentanen Anwendungsstands elektronischer Netzwerke hinaus und zeigt, wie der Abbau technologischer, ökonomischer und verhaltensmäßiger Restriktionen neue Möglichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von Teleshopping, Telebooking usw. beeinflußt. Das Buch zeigt, welche gravierenden Umwälzungen in den Bereichen Kommunikationspolitik, Distributionspolitik (insbesondere beim Verhältnis Hersteller/Handel), Marktforschung (Data Mining) und Telekooperation/Telearbeit vorhersehbar sind und wie sich Unternehmen auf diese Entwicklungen vorbereiten können.

Keywords

Data Mining Data-Mining Distributionspolitik Entwicklung Erfolg Internet Kommunikation Kommunikationspolitik Marketing Marktforschung Marktstruktur Multimedia Märkte Netzwerke elektronische Märkte

Editors and affiliations

  • Jörg Link
    • 1
  1. 1.Fachbereich 7, Fachgebiet Controlling und OrganisationUniversität Gesamthochschule KasselKasselDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-97742-8
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1998
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-642-97743-5
  • Online ISBN 978-3-642-97742-8
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
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