Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing

Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen

  • Jörg Link
  • Daniela Tiedtke

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Torsten Dörffeldt, Monika Glasner, Torsten Schwarz
    Pages 27-41
  3. Christian Mahlke
    Pages 43-55
  4. Gabriele Schulze
    Pages 83-98
  5. Rolf W. Habbel, Alfred Lambeck
    Pages 151-169
  6. Jost Matheisen
    Pages 237-253
  7. Back Matter
    Pages 315-330

About this book

Introduction

Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten können. Zusätzlich zu den 11 besonders namhaften und erfolgreichen Unternehmen aus der ersten Auflage (u.a. DELL, Lufthansa, Victoria-Versicherung) schildern in der neuen Auflage auch Best Western Hotels, Booz¨Allen & Hamilton sowie UPS, welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen, und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorliegen. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, bestätigt worden.

Keywords

Ausschliesslichkeitsvertrieb B2B Datenbank Direktmarketing Electronic Commerce Erfolg Geschäftsmodell Internet Kommunikation Marketing Marktsituation Online-Marketing Strategie Vertrieb Vertriebsstrategie

Editors and affiliations

  • Jörg Link
    • 1
  • Daniela Tiedtke
    • 1
  1. 1.Fachbereich 7, Fachgebiet Controlling und OrganisationUniversität Gh KasselKasselGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-56498-7
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2001
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-642-62535-0
  • Online ISBN 978-3-642-56498-7
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Telecommunications
Consumer Packaged Goods