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Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing

Ausprägungen, Wirkungen und Wirkungsmessung

  • Book
  • © 1988

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Authors:
  1. Gerd Stottmeister

    1. Nettetal 2, Deutschland

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Part of the book series: Konsum und Verhalten (KONSUM, volume 19)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
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  2. Einleitung

    • Gerd Stottmeister
    Pages 1-6

  3. Abgrenzung und Ausprägungen von Preisausschreiben

    • Gerd Stottmeister
    Pages 7-68

  4. Wirkungen von Preisausschreiben und ihre Wirkung

    • Gerd Stottmeister
    Pages 69-177

  5. Empfehlungen zum sprachlichen, wirkungsanalytischen und gestalterischen Umgang mit Preisausschreiben

    • Gerd Stottmeister
    Pages 178-203

  6. Back Matter

    Pages 204-300
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Keywords

About this book

Preisausschreiben sind keine Erfindung des modernen Marketing. Aber gerade in den letzten Jahren hat die Zahl der veranstalteten Preisausschreiben erheblich zugenommen. Dennoch wurden wissenschaftliche Untersuchungen zur Wirkung dieser Marketing-Aktivität bisher weitgehend vernachlässigt. Im Rahmen dieser Arbeit werden Preisausschreiben in drei grundsätzlichen Stufen behandelt: 1. Beschreibung: Was ist ein Preisausschreiben? Welche Arten von Preisausschreiben gibt es? 2. Erklärung: Wie wirken Preisausschreiben? Wie kann man die Wirkung messen? 3. Empfehlung: Wie sollte man Preisausschreiben veranstalten? Welche Wirkungsforschung sollte man durchführen? Dabei wird letztlich das Ziel verfolgt, einem Veranstalter von Preisausschreiben Klarheit über die Vielfalt möglicher Wirkungskonsequenzen zu verschaffen und so die systematische Planung und Durchführung zu erleichtern. Ein umfangreiches Marktexperiment sorgt hier für neue Erkenntnisse.

Authors and Affiliations

  • Nettetal 2, Deutschland

    Gerd Stottmeister

Bibliographic Information

  • Book Title: Der Einsatz von Preisausschreiben im Marketing

  • Book Subtitle: Ausprägungen, Wirkungen und Wirkungsmessung

  • Authors: Gerd Stottmeister

  • Series Title: Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-48110-9

  • Publisher: Physica Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Physica-Verlag Heidelberg 1988

  • Softcover ISBN: 978-3-7908-0407-2Published: 26 April 1988

  • eBook ISBN: 978-3-642-48110-9Published: 08 March 2013

  • Series ISSN: 0176-9235

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 300

  • Topics: Marketing

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