Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit

Grundlegung einer Theorie der Unternehmenskommunikation und Public Relations

  • Authors
  • Ansgar Zerfaß

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-12
  2. Ansgar Zerfaß
    Pages 13-22
  3. Ansgar Zerfaß
    Pages 23-83
  4. Ansgar Zerfaß
    Pages 85-140
  5. Ansgar Zerfaß
    Pages 141-233
  6. Ansgar Zerfaß
    Pages 235-285
  7. Ansgar Zerfaß
    Pages 385-387
  8. Back Matter
    Pages 427-468

About this book

Introduction

Mit der zweiten Auflage dieser mehrfach ausgezeichneten Studie ist eines der zentralen Werke der deutschsprachigen PR-Forschung wieder verfügbar. Der Autor entwickelt eine Theorie der Integrierten Unternehmenskommunikation, die Erkenntnisse aus Kommunikationswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre, Organisationstheorie und Öffentlichkeitssoziologie mit Hilfe eines einheitlichen, wissenschafts- und sozialtheoretisch stimmigen Fundaments (Methodischer Konstruktivismus, Strukturationstheorie) zusammenführt. Das Buch modelliert den PR-Managementprozess und formuliert Leitideen für eine strategische, integrierte und situativ erfolgreiche Unternehmenskommunikation. Das in der Neuauflage ergänzte Kapitel "Unternehmenskommunikation revisited" greift aktuelle Diskussionsfelder auf und stellt zukunftsweisende Konzepte vor: die Reputationsbilanz, PR-Usability, die Corporate Communications Scorecard als Steuerungsinstrument und die Netzwerk-Kommunikation als neues Handlungsfeld im Zeitalter der grenzenlosen Unternehmung.

Keywords

Kommunikation Kommunikationskonzept Kommunikationskonzepte PR-Forschung Planung Public Relations Unternehmensführung Unternehmenskommunikation kommunikationstheoretisch Öffentlichkeit Öffentlichkeitsarbeit

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-531-90046-9
  • Copyright Information VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-531-32845-4
  • Online ISBN 978-3-531-90046-9
  • About this book
Industry Sectors
Chemical Manufacturing
Consumer Packaged Goods