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About this book
Das Web 2.0 etabliert sich gegenwärtig als Teil eines modernen Marketings. Das gilt auch für die Kulturbranche: Vor allem in Zeiten leerer öffentlicher Kassen und schrumpfender Zuschüsse eröffnet das Internet interessante neue Wege, um mit den verschiedenen Stakeholdern Kontakt aufzunehmen. Hier besteht die Chance, eine jüngere Zielgruppe für sich zu gewinnen. Unter Berücksichtigung von Controlling-Aspekten untersucht Tanja Binder, wann und in welcher Form Social Media sinnvoll für ein effizientes Museumsmarketing genutzt werden kann, um den Marketingaufgaben Besucherbindung, Besucherakquisition, Leistungsinnovation, Leistungspflege und Stakeholder-Kommunikation nachzukommen.
Authors and Affiliations
About the author
Tanja Binder, M.A. (mult.), ist studierte Kulturmanagerin und in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit eines Kunstmuseums tätig.
Bibliographic Information
Book Title: Web 2.0-Anwendungen im Marketing von Kunstmuseen
Book Subtitle: Eine kritische Auseinandersetzung
Authors: Tanja Binder
Series Title: VS College
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-19625-1
Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)
Copyright Information: VS Verlag f�r Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
Softcover ISBN: 978-3-531-19624-4Published: 13 June 2012
eBook ISBN: 978-3-531-19625-1Published: 02 July 2012
Edition Number: 1
Number of Pages: 119
Number of Illustrations: 5 b/w illustrations
Topics: Social Sciences, general