Kultursponsoring

Leitfaden für kreative Allianzen

  • Julia Frohne
  • Brigitte Norwidat-Altmann
  • Oliver Scheytt

Part of the Kunst- und Kulturmanagement book series (KUMA)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIV
  2. Julia Frohne, Brigitte Norwidat-Altmann, Oliver Scheytt
    Pages 1-18
  3. Julia Frohne, Brigitte Norwidat-Altmann, Oliver Scheytt
    Pages 19-59
  4. Julia Frohne, Brigitte Norwidat-Altmann, Oliver Scheytt
    Pages 61-102
  5. Julia Frohne, Brigitte Norwidat-Altmann, Oliver Scheytt
    Pages 103-131
  6. Julia Frohne, Brigitte Norwidat-Altmann, Oliver Scheytt
    Pages 133-145
  7. Back Matter
    Pages 147-158

About this book

Introduction

Das Buch behandelt die vertrauensvolle Zusammenarbeit zwischen Kulturbetrieben und Sponsoren als Aufgabe des Kulturmanagements. Im Fokus steht, welche strategische Vorarbeit für die Sponsorengewinnung zu leisten ist und wie die „kreativen Allianzen“ ausgestaltet werden können. Der Sponsoringprozess wird in einzelnen Schritten von der Strategie- und Zielplanung, über die Definition der Unterstützungs- und Gegenleistungen bis hin zu tragfähigen Vereinbarungen und der Pflege der Sponsoringbeziehung anhand von Praxisbeispielen, Schaubildern und Checklisten erläutert. Die dargestellten Methoden und Instrumente haben die Autoren in der Praxis jahrelang erfolgreich angewendet.

Der Inhalt

·        Strategisches und operatives Sponsoringmanagement

·        Sponsoringorganisation

·        Steuerrechtliche Aspekte

Die Zielgruppen
Führungskräfte sowie Sponsoringverantwortliche in Kulturbetrieben und Unternehmen sowie Lehrende und Studierende des Kulturmanagements.

Die Autoren
Prof. Dr. Julia Frohne
ist Professorin für Wirtschaftspsychologie und Management an der International School of Management in Dortmund.
Brigitte Norwidat-Altmann ist Leiterin Verwaltungsmarketing im Presse- und Kommunikationsamt der Stadt Essen.
Prof. Dr. Oliver Scheytt ist Gründer der KULTUREXPERTEN GmbH und Professor am Institut für Kultur- und Medienmanagement Hamburg.

Die Autoren waren bei der Kulturhauptstadt Europas RUHR.2010 gemeinsam für die Akquisition von Sponsoringleistungen mit einem Gesamtvolumen von rd. 20 Mio € verantwortlich.

Keywords

Corporate Social Responsibility Finanzierung Kulturmanagement Sponsoring Sponsoringmanagement

Authors and affiliations

  • Julia Frohne
    • 1
  • Brigitte Norwidat-Altmann
    • 2
  • Oliver Scheytt
    • 3
  1. 1.International School of ManagementDortmundGermany
  2. 2.EssenGermany
  3. 3.EssenGermany

Bibliographic information