Markenwert und Markenwertermittlung

Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung

  • Authors
  • Günter Bentele
  • Mark-Steffen Buchele
  • Jörg Hoepfner
  • Tobias Liebert

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 1-2
  3. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 3-11
  4. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 12-35
  5. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 36-151
  6. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 152-161
  7. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 162-167
  8. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 168-170
  9. Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert
    Pages 171-208

About this book

Introduction

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, auf welche verschiedenen Arten und Herangehensweisen sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Es wird deutlich, dass durch die weit verbreitete Anwendung unterschiedlichster Modelle eine Vergleichbarkeit der Messungen nicht gegeben ist. Keines der bisher entwickelten Markenbewertungsmodelle bildet die Bedeutung von Kommunikation für die Markenbildung und Markensteuerung wirklich ab.
Der vorliegende Band stellt einen ersten, wichtigen Schritt für eine systematischere, transparentere Ermittlung des Wertes von Marken dar. Durch die Einnahme einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive werden Defizite in vielen der bisherigen Markenbewertungsmodelle deutlich.

Keywords

Brand Brand-Management Kaufentscheidung Kommunikation Marke Markenbewertung Markenwert Markenwertbestimmung Markenwertermittlung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-99813-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-7946-7
  • Online ISBN 978-3-322-99813-2
  • About this book
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