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Strategische PR-Evaluation

Erfassung, Bewertung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit

  • Authors
  • Nanette Aimée Besson

Part of the Organisationskommunikation book series (ORGKOM)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-14
  2. Nanette Aimée Besson
    Pages 15-18
  3. Nanette Aimée Besson
    Pages 19-72
  4. Nanette Aimée Besson
    Pages 73-85
  5. Nanette Aimée Besson
    Pages 86-107
  6. Nanette Aimée Besson
    Pages 108-182
  7. Nanette Aimée Besson
    Pages 183-209
  8. Nanette Aimée Besson
    Pages 210-264
  9. Nanette Aimée Besson
    Pages 265-268
  10. Nanette Aimée Besson
    Pages 269-271
  11. Nanette Aimée Besson
    Pages 272-278
  12. Back Matter
    Pages 279-324

About this book

Introduction

Der Band entwickelt ein System von Evaluationstechnik, das es ermöglicht, die Planung, die Durchführung und den Erfolg von PR-Programmen zu erfassen, zu bewerten und zu kontrollieren. Das System besteht aus zusammengehörigen, sich ergänzenden Elementen: einem Evaluationsmodell, einer Auswahl passender Methodik, einem Instrument zur Evaluation des gesamten PR-Programms und einem speziellen Projektmanagement für PR-Evaluation. Das Modell entwirft den theoretischen Rahmen, in dem die Erfassung, Bewertung und Kontrolle stattfindet. Die Methodik zeigt eine Auswahl der vorhandenen Möglichkeiten zur Datenerhebung auf. Das Instrument, ein PR-Kennzahlensystem, bietet die Möglichkeit, die Daten zu strukturieren und zu bewerten. Das PR-Projektmanagement ermöglicht die strategische Planung, systematische Implementierung und vollständige Dokumentation der Evaluation. Das Projekt der strategischen PR-Evaluation ist damit mit einem umfangreichen "Werkzeugkoffer" ausgestattet.

Keywords

Arbeit Betreuung Evaluation Freud Gutachter Literatur Literaturverzeichnis Management Projektmanagement Public Relations Stiftung Vergleich Werte Wissenschaft Öffentlichkeitsarbeit

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-99607-7
  • Copyright Information VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003
  • Publisher Name VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-531-13884-8
  • Online ISBN 978-3-322-99607-7
  • Buy this book on publisher's site
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