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Versicherungen für Senioren

Perspektiven für das Zielgruppen-Marketing

  • Authors
  • Rainer Reitzler

Part of the Versicherung und Risikoforschung book series (VUR, volume 40)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Rainer Reitzler
    Pages 1-6
  3. Rainer Reitzler
    Pages 7-111
  4. Rainer Reitzler
    Pages 255-257
  5. Back Matter
    Pages 259-359

About this book

Introduction

Die deutsche Bevölkerung wird immer älter. Damit rückt eine bislang vernachlässigte Kundengruppe in das Blickfeld von Versicherungsunternehmen.

Rainer Reitzler analysiert anhand sekundärstatistischer Forschungsergebnisse und empirischer Erhebungen den Versicherungsmarkt sowie angrenzende Finanzdienstleistungen für die ältere Kundengruppe. Er präsentiert ein facettenreiches Bild des aktuellen Seniorenmarktes und leitet auf der Basis eines integrierten und intergenerativen Marketing-Mixes Handlungsempfehlungen für die Versicherungswirtschaft ab.

Keywords

Innovation Krankenversicherung Kundenbindung Kundenorientierung Marketing Marketing-Mix Produktinnovation Versicherung Versicherungen Versicherungsbedarf Versicherungsmarkt Versicherungsnehmer Versicherungsunternehmen Wettbewerb Wirtschaft

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-97844-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-9054-7
  • Online ISBN 978-3-322-97844-8
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