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Table of contents

  1. Front Matter
    Pages III-XXII
  2. Die Theorie — Einleitung und theoretische Grundlagen des Messemarketings

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Michael Peters
      Pages 2-8
    3. Michael Peters
      Pages 9-31
  3. Die Bedingungen — Externe Einflußfaktoren auf das Messemarketing

    1. Front Matter
      Pages 33-33
    2. Michael Peters
      Pages 34-42
    3. Michael Peters
      Pages 43-47
    4. Verhaltenswissenschaftlicher Marketingansatz und Messen

      1. Michael Peters
        Pages 49-50
      2. Michael Peters
        Pages 50-52
      3. Michael Peters
        Pages 62-97
      4. Michael Peters
        Pages 98-105
      5. Michael Peters
        Pages 106-109
      6. Michael Peters
        Pages 110-124
    5. Ansätze für eine Produktionstheorie der Dienstleistung Messe

      1. Michael Peters
        Pages 125-131
      2. Michael Peters
        Pages 131-136
  4. Die Voraussetzungen — Interne und einzelwirtschaftliche Voraussetzungen für das Messemarketing

  5. Die Auswirkungen — Das Marketingmix eines Messeunternehmens

    1. Front Matter
      Pages 197-197
    2. Michael Peters
      Pages 198-210
    3. Michael Peters
      Pages 211-228
    4. Michael Peters
      Pages 229-237
    5. Michael Peters
      Pages 238-268
    6. Michael Peters
      Pages 269-277
    7. Michael Peters
      Pages 278-285
    8. Michael Peters
      Pages 286-301
    9. Michael Peters
      Pages 302-332
  6. Die Perspektiven — Bewertung des Dienstleistungsund Messemarketings

    1. Front Matter
      Pages 333-333
  7. Back Matter
    Pages 349-361

About this book

Keywords

Dienstleistungsmarketing Distributionspolitik Kommunikation Kommunikationspolitik Konsumgüter Marketing Marketingmanagement Marktforschung Messe Preispolitik Produktion Produktpolitik Suchmaschinenmarketing (SEM) Wirtschaft Wirtschaftslehre

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-96411-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 1992
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-0123-9
  • Online ISBN 978-3-322-96411-3
  • Buy this book on publisher's site
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