Advertainment, Factory Outlet, Mystery Shopper, Servitization, Webvertising - in kaum einem anderen Unternehmensbereich entstehen zurzeit so viele schillernde, neue Begriffe wie im Marketing. Dabei ständig den Überblick zu behalten ist nicht leicht. Gabler Marketing-Begriffe von A-Z hilft Ihnen, mit den neuen Ideen und Konzepten des Marketing auf dem Laufenden zu bleiben.
In über 4.000 kurzen und prägnanten Stichwörtern erklären Ihnen Poth/Poth darüber hinaus die gesamten Grundlagen des Marketing, von den strategischen Aspekten über die Marktforschung bis zum Einsatz der marketingpolitischen Instrumente.
Ergänzt werden die Erläuterungen durch ein ausführliches Literaturverzeichnis, das es dem Nutzer erleichtert, tiefer in ein spezielles Thema einzusteigen.
So ist dieses Lexikon eine wertvolle Arbeitshilfe für
ü Einsteiger in die betriebliche Marketing-Praxis,
ü Studenten des Marketing an Universitäten und Fachhochschulen sowie
ü Teilnehmer an beruflichen Weiterbildungsmaß-nahmen.

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About the authors

Professor Dr. Ludwig G. Poth ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Düsseldorf sowie Lehrbeauftragter für Marketing an der Universität Münster. Vor seiner wissenschaftlichen Laufbahn war er als Wirtschaftsjournalist für VDI und Handelsblatt tätig.
Gudrun S. Poth ist Lehrbeauftragte an der Fachhochschule Düsseldorf.

Bibliographic Information

Book Title: Gabler Marketing Begriffe von A - Z
Book Subtitle: 4.000 Begriffe Nachschlagen Verstehen Anwenden
Authors: Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-94419-1
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1999
eBook ISBN: 978-3-322-94419-1Published: 13 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: VI, 565
Number of Illustrations: 2 b/w illustrations
Topics: Marketing, Business and Management, general

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