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Electronic Commerce

Herausforderungen — Anwendungen — Perspektiven

  • Friedhelm Bliemel
  • Georg Fassott
  • Axel Theobald

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Einleitung — Das Phänomen Electronic Commerce

    1. Friedhelm Bliemel, Georg Fassott, Axel Theobald
      Pages 1-7
  3. Grundlegende Aspekte des Electronic Commerce

    1. Front Matter
      Pages 9-9
    2. Friedhelm Bliemel, Georg Fassott
      Pages 11-25
    3. Rolf Weiber, Tobias Kollmann
      Pages 47-62
    4. Dagmar Nuissl
      Pages 63-83
    5. Martin Bräuer, Markus Stolpmann
      Pages 85-102
  4. Herausforderungen für den Handel

    1. Front Matter
      Pages 103-103
    2. Torsten Tomczak, Marcus Schögel, Ben Birkhofer
      Pages 105-122
  5. Auf dem Weg zum One to One-Marketing

    1. Front Matter
      Pages 171-171
    2. Jörg Link
      Pages 173-190
    3. Holger Röder
      Pages 213-224
  6. Online-Werbung

    1. Front Matter
      Pages 225-225
    2. Joachim Riedl
      Pages 227-246
    3. Michael Kleindl, Axel Theobald
      Pages 247-260

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch bietet einen fundierten und prägnant dargestellten Einstieg in die Marktforschung. In 40 Beiträgen decken renommierte Experten alle Aspekte der Marktforschung ab und gewährleisten eine umfassende Behandlung sowohl methodischer Aspekte als auch praktischer Fragestellungen.

Die Autoren vermitteln didaktisch geschickt aufbereitet die
- Grundlagen der Marktforschung,
- Methoden der Marktforschung,
- Anwendungen von Marktforschungsmethoden und
- Marktforschung in verschiedenen Bereichen.

Durch die Veranschaulichung der Marktforschung aus unterschiedlichen Branchen und vielfältiger Beispiele wird der Stoff vertieft und leicht verständlich gemacht.

Ein Schwerpunkt des Buches liegt in der übersichtlichen Darstellung der Methoden und Anwendungen der quantitativen Marktforschung und hier insbesondere in den multivariaten Verfahren. Aber auch die qualitative Marktforschung findet Berücksichtigung, so daß ein geschlossenes Lehrbuch vorliegt.

"Marktforschung" liefert Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, sowie Praktikern ein grundlegendes Verständnis der Marktforschung.

Keywords

Call Center Distribution E-Commerce Einzelhandel Electronic Commerce Handel Informationsmanagement Informationssystem Kundenbindung Management Marketing Marktforschung Vertrieb Werbung Wettbewerb

Editors and affiliations

  • Friedhelm Bliemel
    • 1
  • Georg Fassott
    • 1
  • Axel Theobald
    • 1
  1. 1.Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre insbesondere MarketingUniversität KaiserslauternDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-93009-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-18990-3
  • Online ISBN 978-3-322-93009-5
  • Buy this book on publisher's site
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