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Markenmanagement in der Automobilindustrie

Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager

  • Editors
  • Bernd Gottschalk
  • Ralf G. Kalmbach

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages N2-13
  2. Grundlagen des Markenmanagements

    1. Front Matter
      Pages 15-15
    2. Ralf Kalmbach
      Pages 35-60
    3. Jörg Zintzmeyer, Reinhard Binder
      Pages 61-86
    4. Jan Dannenberg
      Pages 87-101
    5. Kenneth J. Roberts
      Pages 103-123
    6. Willi Diez
      Pages 125-145
    7. Andreas Spengel, Simon Schnurrer, Fabian Brandt
      Pages 173-194
  3. Markenführung in der Automobilindustrie

    1. Front Matter
      Pages 195-195
    2. Martin Winterkorn
      Pages 197-220
    3. Karl-Heinz Kalbfell
      Pages 221-246
    4. Wolfgang Chur
      Pages 247-267
    5. Luca di Montezemolo
      Pages 269-295
    6. Robert A. Bob Dover, Oliver Nickel, Udo Gock
      Pages 297-321
    7. Jürgen Hubbert
      Pages 323-341
    8. Carl-Peter Forster
      Pages 343-372
    9. Andreas Renschler
      Pages 395-407
    10. Bernd Pischetsrieder
      Pages 409-425
    11. Mark Fields
      Pages 427-451
  4. Handlungsempfehlungen

    1. Front Matter
      Pages 479-479
    2. Jan Dannenberg, August Joas
      Pages 481-520
  5. Back Matter
    Pages 521-522

About this book

Introduction

Automobilmarken - von ihnen geht eine Faszination aus, wie sie andere Produkte kaum je erreichen. Sie vermitteln bestimmte Werte, ein besonderes Lebensgefühl und beeinflussen so die Kaufentscheidung. Was aber macht starke Automarken so erfolgreich? Die Antwort gibt "Markenmanagement in der Automobilindustrie" - und sie kommt aus berufenem Munde. Bernd Gottschalk, Präsident des Verbandes der Automobilindustrie (VDA), und Ralf Kalmbach, Managing Director von Mercer Management Consulting, ist es gelungen, für dieses einzigartige Projekt die Crème de la Crème der Automobil- und Zulieferindustrie zu vereinen.

Top-Manager und Vorstandsmitglieder führender Automobilfirmen beschreiben ihre global anerkannten Strategien im Markenmanagement anhand konkreter Fallstudien. Sie zeigen unter anderem,

· warum Markenmanagement ein zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie ist,
· wie Markenwert in der Automobilbranche geschaffen wird,
· was die Strategiewahl Premium- oder Massenmarke bedeutet
· und wie Markenführung für starke Marken konkret funktioniert.

Außerdem: die Ergebnisse der "Brand Management Studie" von Mercer Management Consulting und abschließende Handlungsempfehlungen.

Ein Standardwerk nicht nur für Insider der Automobil- und Zulieferbranche, sondern für alle, die vom Management starker Marken lernen wollen.

Keywords

Automarke Automobilindustrie Automobilmarke Brand Erfolgsfaktor Jaguar Kommunikation Markenführung Markenmanagement Markenpositionierung Markentreue Mercedes Porsche Strategische Markenführung Volkswagen

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-92081-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-92082-9
  • Online ISBN 978-3-322-92081-2
  • Buy this book on publisher's site
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