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Web Log Mining als Instrument der Marketingforschung

Ein systemgestaltender Ansatz für internetbasierte Märkte

  • Authors
  • Frank Bensberg

Part of the Informationsmanagement und Controlling book series (IMC)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIX
  2. Frank Bensberg
    Pages 1-5
  3. Frank Bensberg
    Pages 177-215
  4. Frank Bensberg
    Pages 217-239
  5. Frank Bensberg
    Pages 241-245
  6. Back Matter
    Pages 247-278

About this book

Introduction

Die Bedeutung des Internet als Plattform für den Electronic Commerce stellt die Marketingforschung vor neue Aufgaben. Bei der Online-Nutzung wird eine Vielzahl konsumentenbezogener Daten protokolliert, die eine wertvolle Grundlage für die Wissensgewinnung in elektronischen Märkten darstellen. Diese Datenbasis stellt hohe Anforderungen an die einzusetzenden Analysesysteme.

Frank Bensberg präsentiert einen systemgestaltenden Lösungsansatz, bei dem indirekte Datengewinnungsinstrumente des Internet in Hinsicht auf ihre inhaltlichen und formalen Eigenschaften untersucht und eingesetzt werden. Als Basis dienen die Konzepte Knowledge Discovery in Databases (KDD) und Data Mining, die an die Erfordernisse der Marketingforschung in internetbasierten Märkten adaptiert und für das Konzept des Web Log Mining genutzt werden. Da dies durch existierende Analysesysteme nur unzureichend unterstützt wird, entwickelt der Autor das Softwaresystem AutoGen, dessen anwendungsbezogenen Nutzen er auf der Grundlage konsumentenbezogener Realdaten eines internetbasierten Marktsystems evaluiert.

Keywords

Controlling Datenanalyse Evaluation Informationsmanagement Informationsmanagement und Controlling Internet Management Marketing Marketingforschung Märkte

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-91505-4
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-7309-0
  • Online ISBN 978-3-322-91505-4
  • Buy this book on publisher's site
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