Marketing für Unternehmensgründer

Von der ersten Geschäftsidee zum Wachstumsunternehmen

  • Harald Rüggeberg

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Harald Rüggeberg
    Pages 1-16
  3. Harald Rüggeberg
    Pages 17-86
  4. Harald Rüggeberg
    Pages 87-219
  5. Harald Rüggeberg
    Pages 221-272
  6. Back Matter
    Pages 273-286

About this book

Introduction

Ohne Marketing würde auch die beste Geschäftsidee niemals ihre Kunden finden. Deshalb ist überzeugendes Marketing die Grundlage für den Erfolg von Unternehmensgründungen. Dieses Lehrbuch beschreibt die wesentlichen Marketingaufgaben im Gründungsprozess eines Unternehmens und enthält einen theoretisch fundierten Leitfaden für die Vermarktung einer Geschäftsidee.
Der Titel wendet sich gleichermaßen an Studierende der Betriebswirtschaftslehre wie an Unternehmensgründer. Studierende lernen die wesentlichen Unterschiede im Vergleich zum "klassischen" Marketing in etablierten Unternehmen kennen. Angehende Unternehmensgründer erhalten eine systematische Einführung in alle wesentlichen Aspekte des Marketing von der Entwicklung des Geschäftsmodells über die Abschätzung der Marktgröße für neue Märkte bis zur Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie und deren Umsetzung durch Marketingmaßnahmen. Viele praktische Hinweise zur Überwindung von Innovations- und Wechselbarrieren sowie zur Gewinnung von Kundenvertrauen helfen, die Herausforderungen der Vermarktung einer Geschäftsidee zu meistern.
Prof. Dr. Harald Rüggeberg ist Inhaber der Professur für Marketing an der Fachhochschule für Wirtschaft Berlin.

Keywords

Geschäftsmodell Gründungsmarketing Marketing Marketingstrategie Suchmaschinenmarketing (SEM) Unternehmensgründung Wachstum

Authors and affiliations

  • Harald Rüggeberg
    • 1
  1. 1.Fachhochschule für Wirtschaft BerlinDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-91014-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-12409-6
  • Online ISBN 978-3-322-91014-1
  • About this book
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