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Marketing-Management in der Großflugzeugindustrie

  • Authors
  • Markus Wilken

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Markus Wilken
    Pages 1-29
  3. Markus Wilken
    Pages 30-217
  4. Markus Wilken
    Pages 226-277
  5. Markus Wilken
    Pages 278-332
  6. Markus Wilken
    Pages 333-339
  7. Back Matter
    Pages 341-407

About this book

Introduction

Das Investitionsgütermarketing findet in der Fachliteratur trotz offensichtlicher Besonderheiten weniger Aufmerksamkeit als das Konsumgütermarketing.

Markus Wilken untersucht die klar abgegrenzte Branche der Großflugzeugindustrie, in der zwei global aktive Anbieterorganisationen, die Boeing Commercial Airplane Group und die Airbus Industrie, miteinander konkurrieren. Im Rahmen einer Marketingkonzeption analysiert der Autor das Marketing-Management für die Investitionsgüter Passagier- und Frachtflugzeug. Er zeigt auf, welche Preis-, Konditionen- und Kontrahierungspolitik und welche kommunikationspolitischen Maßnahmen Wettbewerbsvorteile schaffen können.

Keywords

Management Marketing Marketing-Management Marketinginstrumente Wettbewerb strategisches Marketing

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-89791-6
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-0565-7
  • Online ISBN 978-3-322-89791-6
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